二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能 - 營(yíng)銷和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上說包裝是一種營(yíng)銷工具,是你的客戶在購(gòu)買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷售,那么包裝設(shè)計(jì)將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。
現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出,你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同??纯茨愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么,同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無二。新穎的包裝會(huì)使你的產(chǎn)品引人注目,幫助你塑造品牌,賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡,人們往往首先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。
那么,如何才能讓你的包裝設(shè)計(jì)不入俗套呢?你可以花上數(shù)千美元從包裝設(shè)計(jì)公司那里得到一些創(chuàng)意,或者也可以自己去想。這里有十條創(chuàng)意可以刺激你的思維,幫你想出很有新意的包裝。
1. 設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝
小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意,那你可就錯(cuò)了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 - 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里,上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽,寫著:移除標(biāo)簽,留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶,對(duì)于瓶裝茶來說不算貴,但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶,不必?fù)?dān)心回收的問題。
2. 在包裝上加上小小的修飾
有時(shí)你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的,而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子,貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的,所以當(dāng)你走過貨架時(shí)想不留意它都難。
3. 把包裝設(shè)計(jì)放在第一位
許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位,包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計(jì)上 - 他們想設(shè)計(jì)一種漂亮的包裝,你不必再把它藏起來遮丑。他們?cè)O(shè)計(jì)了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝,可以像裝飾品一樣擺放在廚房,或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。
4. 把包裝設(shè)計(jì)得有趣
有趣的包裝并非只是兒童的專利,成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格,如明亮的顏色,不同一般的形狀,一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰?,你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬,企鵝,袋鼠,青蛙,天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子,只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。
5. 炫出產(chǎn)品的色彩
CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭,擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特,用的僅僅是透明的瓶子,但選用的顏色著實(shí)讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上,并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的,這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上,它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。
6. 雙面打?。由炷愕臉?biāo)簽
假如你的產(chǎn)品是透明的液體,裝在透明的瓶子中,那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計(jì)空間,并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然,常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面,但可以印一些比如辯論,關(guān)于公司的故事,或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法,可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。
7. 試試用金屬外觀
許多標(biāo)簽印在白色或透明的材料上,不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標(biāo)簽,或者包裝。設(shè)計(jì)得好的話,金屬外觀要比白色的好看得多,而且也不會(huì)貴多少。
8. 針對(duì)客戶群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝
聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器,外表粗獷,很受這些年輕人的歡迎,用它裝沐浴露就像裝潤(rùn)滑油那樣簡(jiǎn)單。
9. 融合兩種包裝設(shè)計(jì)理念
另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)是啤酒業(yè),大的廠商想方設(shè)法要在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個(gè)全新的包裝概念,并且意外地獲得了多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這個(gè)概念其實(shí)很簡(jiǎn)單,奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝,要么用鋁罐包裝,ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起,新的包裝--鋁瓶就被想出來了。它很特別,很漂亮,而且是100%可回收的。
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