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作為涼茶界的知名品牌，王老吉近日再次利用條形碼掃描的品牌身份賺足眼球，同時推出的點亮廣州塔活動也令人不禁拍案稱奇。近日，有記者報道，某土豪在無人競爭的情況下用1.5438億元的底價成功買斷廣州塔廣告權(quán)，今天王老吉就出人意料宣布，10月1日將再次點亮廣州塔的消息。

    據(jù)獲悉，掃條形碼新功能只需消費者將微信掃一掃對準王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁面，頁面展示了王老吉與電影《親愛的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點亮廣州塔及免費觀影活動，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。

    為了更好的塑造消費者對掃條形碼新功能的認知。王老吉發(fā)起了“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”創(chuàng)意微信活動。消費者只需掃描王老吉罐身上的條形碼，參與微信中“親愛的，一起來點亮廣州塔吧！點亮廣州塔，贏取電影票活動，即有機會贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演電影《親愛的》影票2張。另外，如在10月1日前有超過100萬人次參與點亮廣州塔活動，王老吉將在10月1日晚現(xiàn)場點亮廣州塔。據(jù)了解，這是繼2013年農(nóng)歷除夕之夜，王老吉首次“點亮”廣州塔之后的又一次亮燈儀式。這與今日新鮮出爐的媒體報道：“某土豪在無人競爭的情況下用1.5438億元的底價成功買斷廣州塔廣告權(quán)?！耙皇滦纬闪缩r明的對比，王老吉的這一舉動無形中，更加凸顯了令人捉急的土豪智商與精明商家之間的天壤之別，高下立見。相信隨著活動的進行，會有更多的消費者通過王老吉認識到條形碼還有這樣一項創(chuàng)新功能。

    王老吉這次與騰訊微信合作共同推出的掃條形碼新功能，不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過條形碼將消費者、產(chǎn)品、服務(wù)進行了無縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費者之間的信息交流方式。行業(yè)專家認為，王老吉獨樹一幟，與微信開展的條形碼合作，是移動O2O情境下，王老吉做整合營銷的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點，由線下推動線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開啟消費者的“循環(huán)跳圈模式”。有營銷專家說：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。

    據(jù)了解，借此合作的契機，王老吉順勢重磅推出了官方微信服務(wù)號。對此王老吉方面的負責人表示：無服務(wù)，不營銷。只有做好充分準備的服務(wù)，才能有更大的未來。有營銷專家認為，王老吉或?qū)⒂写髣幼?。特別是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁面，對企業(yè)未來發(fā)展有很強的暗示。

    在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品是品牌和消費者聯(lián)系的紐帶。產(chǎn)品在實現(xiàn)了自身價值后就會被扔掉，這其實是連接的中斷。王老吉認為：“當我把產(chǎn)品賣給你的時候，我們的關(guān)系不是結(jié)束了，而是剛剛開始”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要將產(chǎn)品作為一個媒介，和消費者形成長時間和大范圍的互動，從而完成品牌傳播。不得不說，王老吉的掃碼模式創(chuàng)造了移動O2O場景下的新拐點。稱得上是一個“顛覆時代的模式”。其未來的商業(yè)價值和帶來的營銷變革不容小覷。

    此外，王老吉與微信合作期間，推出的一系列線上線下活動也值得整個行業(yè)學(xué)習。特別是以小價值換取大回報的點亮廣州塔活動，在特殊節(jié)日，王老吉的品牌名稱出現(xiàn)在廣州市新地標為品牌傳播帶來的意義，四兩撥千斤的精準營銷策略也勢必成為經(jīng)典案例引發(fā)其他品牌的跟風、模仿。