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一個(gè)形狀總會(huì)傳達(dá)相關(guān)標(biāo)志的性格并影射擁有該標(biāo)志的公司、組織或個(gè)人的特點(diǎn)。形狀顯示了我們記憶 中的本質(zhì)，所以標(biāo)識(shí)包含的形狀應(yīng)當(dāng)是合適的和令人難忘的。我們的大腦正是喜歡通過形狀來(lái)識(shí)別物體，因?yàn)檫@樣做非?？臁Ｗ屛覀兛纯醋罨竞妥畛Ｒ姷男螤钏鶄鬟f的信息，以及這些形狀在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的使用方式。根 據(jù)這種信息傳達(dá)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以為標(biāo)志賦予某種性格。

圓形代表著保護(hù)或無(wú)限。它們限制里面的東西，同時(shí)不讓外面的東西進(jìn)來(lái)，代表著誠(chéng)信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自 由移動(dòng)或滾動(dòng)，他們的運(yùn)動(dòng)感體現(xiàn)了能量和動(dòng)力。圓形的完整性暗示了無(wú)限、團(tuán)結(jié)、和諧，圓形也是優(yōu)美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時(shí)給 人以性感和愛慕的感覺。

 正方形和長(zhǎng)方形總是代表著符合、安寧、穩(wěn)固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠(chéng)實(shí)可信，其角 度代表著秩序、數(shù)學(xué)、理性和正式。長(zhǎng)方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數(shù)文本都隱藏著長(zhǎng)方形或正方形。方形有時(shí)也被理解為無(wú)聊，一般不引起別人的注 意，但當(dāng)它們傾斜時(shí)就可以帶來(lái)始料不及的感受。

三角形代表著穩(wěn)定，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)呈現(xiàn)角度時(shí)則代表了緊張、沖突、運(yùn)動(dòng)感和侵略性。三角形有著無(wú)限的能量和力量，基于不同的 角度，它們可以有著不同的運(yùn)動(dòng)感，其動(dòng)態(tài)可以表現(xiàn)出各種沖突或穩(wěn)定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達(dá)進(jìn)展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成 為法律、科學(xué)與宗教的象征。一方面三角形可以用來(lái)代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發(fā)現(xiàn)和啟示。