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關(guān)于21世紀(jì)，有人把它稱呼為“她世紀(jì)”。這個稱謂充分展示了女性人群“半邊天”的社會地位。而從品牌營銷的角度，我們同樣看到了“她人群”在新世紀(jì)的消費(fèi)行為中所起到的舉足輕重的作用：　　

　　——“她”注重外觀、時尚，引領(lǐng)著消費(fèi)潮流；

　　——“她”是善于表達(dá)思想的一代，已經(jīng)取代男性成為了絕大部分情況下的“消費(fèi)意見領(lǐng)袖”；

　　——“她”對周邊人群的消費(fèi)觀念有著巨大的影響力，可以說“她”決定了父母、丈夫、兒女的消費(fèi)意識；

　　——最重要的是“她”掌握著“荷包”，日常的消費(fèi)自是不在話下，甚至是“大件”的消費(fèi)，“她”也都有著絕對的話語權(quán)；　　

　　“她”是一類什么樣的人群呢？

　　泛義上講，“她”可以包括18-45歲之間的所有女性人群；而更精確的說，黃金“她人群”則指的是25-35歲之間的“女性人群”。

　　這類黃金入群基本上出生于80年前后，多數(shù)是中高收入的白領(lǐng)階層。她們大多是被家人或環(huán)境嬌生慣養(yǎng)的一代人，因此“她們”的生活形態(tài)呈現(xiàn)出如下一些特征：　　

　?。ㄒ唬┎蝗菰S落伍，保持話語權(quán)

　　這些人群或許不一定很追求時尚和流行，但是她們一定要知道時尚和流行。過去的女性可以足不出戶做大家閨秀，但時代不同了，她們也處在了社交的中心地帶，這就要求她們對于時尚和流行有一定的了解，否則她們就會被拋棄、被認(rèn)為老土。從芙蓉姐姐、到歐洲杯、奧運(yùn)會、叉腰肌，每每有一些公共的話題，即使她們在不感興趣，也會盡力的去搜集相關(guān)的信息，好讓自己在社交的場所能有所展示?！　?/p>

　　（二）要與眾不同，保持個性

　　她們在路上會注意對面女孩的穿著打扮，會評點(diǎn)對方的品味高低。但不管如何，她們總能保持一點(diǎn)，就是“別人穿什么，我就不穿什么”，即使這件衣服再好看。不知道你有沒有這樣的經(jīng)歷，當(dāng)你陪著女友（或你自己）出去逛街，從對面走來一個穿著與女友（你）相同外衣的女人，你的女友（你）會明顯發(fā)出牢騷：“真討厭，怎么穿的和我一樣”。是的，她們喜歡攀比又希望與眾不同?！?/p>

　　（三） “控制欲”較強(qiáng)

　　這類人群不僅對自己的身材、皮膚、衣著有著很高的要求，同時，對于家人（主要是另一半）也有著很強(qiáng)的控制欲?！八毕Ｍ麑Ψ揭磺卸及凑账囊馑既プ觯撼允裁?、穿什么、周末干什么、和什么人交往（女性）等等，都要遵循她們的旨意。也正因為有著如此的受寵，她們才擁有了對家庭日常消費(fèi)的“壟斷”優(yōu)勢。