作為涼茶界的知名品牌，王老吉近日再次利用條形碼掃描的品牌身份賺足眼球，同時(shí)推出的點(diǎn)亮廣州塔活動也令人不禁拍案稱奇。近日，有記者報(bào)道，某土豪在無人競爭的情況下用1.5438億元的底價(jià)成功買斷廣州塔廣告權(quán)，今天王老吉就出人意料宣布，10月1日將再次點(diǎn)亮廣州塔的消息。
據(jù)獲悉，掃條形碼新功能只需消費(fèi)者將微信掃一掃對準(zhǔn)王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁面，頁面展示了王老吉與電影《親愛的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點(diǎn)亮廣州塔及免費(fèi)觀影活動，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。
為了更好的塑造消費(fèi)者對掃條形碼新功能的認(rèn)知。王老吉發(fā)起了“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”創(chuàng)意微信活動。消費(fèi)者只需掃描王老吉罐身上的條形碼，參與微信中“親愛的，一起來點(diǎn)亮廣州塔吧！點(diǎn)亮廣州塔，贏取電影票活動，即有機(jī)會贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演電影《親愛的》影票2張。另外，如在10月1日前有超過100萬人次參與點(diǎn)亮廣州塔活動，王老吉將在10月1日晚現(xiàn)場點(diǎn)亮廣州塔。據(jù)了解，這是繼2013年農(nóng)歷除夕之夜，王老吉首次“點(diǎn)亮”廣州塔之后的又一次亮燈儀式。這與今日新鮮出爐的媒體報(bào)道：“某土豪在無人競爭的情況下用1.5438億元的底價(jià)成功買斷廣州塔廣告權(quán)?！耙皇滦纬闪缩r明的對比，王老吉的這一舉動無形中，更加凸顯了令人捉急的土豪智商與精明商家之間的天壤之別，高下立見。相信隨著活動的進(jìn)行，會有更多的消費(fèi)者通過王老吉認(rèn)識到條形碼還有這樣一項(xiàng)創(chuàng)新功能。
王老吉這次與騰訊微信合作共同推出的掃條形碼新功能，不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過條形碼將消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行了無縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費(fèi)者之間的信息交流方式。行業(yè)專家認(rèn)為，王老吉獨(dú)樹一幟，與微信開展的條形碼合作，是移動O2O情境下，王老吉做整合營銷的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點(diǎn)，由線下推動線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開啟消費(fèi)者的“循環(huán)跳圈模式”。有營銷專家說：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。
據(jù)了解，借此合作的契機(jī)，王老吉順勢重磅推出了官方微信服務(wù)號。對此王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：無服務(wù)，不營銷。只有做好充分準(zhǔn)備的服務(wù)，才能有更大的未來。有營銷專家認(rèn)為，王老吉或?qū)⒂写髣幼?。特別是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁面，對企業(yè)未來發(fā)展有很強(qiáng)的暗示。
在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值后就會被扔掉，這其實(shí)是連接的中斷。王老吉認(rèn)為：“當(dāng)我把產(chǎn)品賣給你的時(shí)候，我們的關(guān)系不是結(jié)束了，而是剛剛開始”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要將產(chǎn)品作為一個(gè)媒介，和消費(fèi)者形成長時(shí)間和大范圍的互動，從而完成品牌傳播。不得不說，王老吉的掃碼模式創(chuàng)造了移動O2O場景下的新拐點(diǎn)。稱得上是一個(gè)“顛覆時(shí)代的模式”。其未來的商業(yè)價(jià)值和帶來的營銷變革不容小覷。
此外，王老吉與微信合作期間，推出的一系列線上線下活動也值得整個(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)。特別是以小價(jià)值換取大回報(bào)的點(diǎn)亮廣州塔活動，在特殊節(jié)日，王老吉的品牌名稱出現(xiàn)在廣州市新地標(biāo)為品牌傳播帶來的意義，四兩撥千斤的精準(zhǔn)營銷策略也勢必成為經(jīng)典案例引發(fā)其他品牌的跟風(fēng)、模仿。
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