亚洲AⅤ永久无码精品漫画_日屁色网视频_四虎精品免费永久在线_三级片黄色视频国产_羞羞影院成人午夜爽爽在线_色网站+在线播放_国产黑丝视频_亚洲国产制服欧美日韩中文_一级黄片精品糸列_日韩最新无码一本二本三本

作為中國(guó)古代四大愛(ài)情傳說(shuō)之一，取自馮夢(mèng)龍《警世通言·白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》中的白蛇和許仙的故事，可以說(shuō)是中國(guó)人再熟悉不過(guò)的民間故事，各種影視文學(xué)作品都在從中汲取營(yíng)養(yǎng)，而中學(xué)課本里選入了魯迅《論雷峰塔的倒掉》和毛澤東曾對(duì)戲曲《白蛇傳》有過(guò)的點(diǎn)評(píng)，也為這個(gè)故事的廣泛傳播起了推波助瀾的作用。此前取材于此拍出的同類影片很多，遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)早已被看成典之作的《青蛇》和《新白娘子傳奇》便已深入人心，面對(duì)明珠在前，導(dǎo)演程小東再去翻拍是否自尋煩惱？題材是現(xiàn)成的，故事是現(xiàn)成的，成型的同類作品也是現(xiàn)成擺在那的，《白蛇傳說(shuō)》竟選擇了一條同質(zhì)之路，面臨的是典型的資源同質(zhì)化和產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。在這不利的條件中，如何尋找到突破口？如何在眾多同類產(chǎn)品中避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境？且看《白蛇傳說(shuō)》如何出招。

若想突破同質(zhì)的困境，影片只有走差異化的道路，采取系列差異化的營(yíng)銷策略，才能保證影片既能吸引觀眾，在熟悉中看到新鮮，在新鮮中看到熟識(shí)的需求。而差異化首先是故事的創(chuàng)新。也就是舊瓶裝新酒，重新為產(chǎn)品尋找到一個(gè)核心價(jià)值和訴求。對(duì)于《白蛇傳說(shuō)》這種眾人皆知的民間故事來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的難度可能會(huì)大一些。如何在早已模式化的電影中找到突破？《白蛇傳說(shuō)》在幾個(gè)方面都下足了重筆，比如相較于傳統(tǒng)故事藍(lán)本，《白蛇傳說(shuō)》最大的改動(dòng)就在于對(duì)法海形象的重新塑造。將傳說(shuō)中那個(gè)獨(dú)身禁欲的愛(ài)情劊子手，塑造成了一個(gè)降妖除魔的維穩(wěn)大師，從而一改往日法海在我們觀眾心中的惡毒形象。另外大膽的加入了“能忍”這一角色，并讓其隨著情節(jié)的發(fā)展幻化成魔，這一過(guò)程心里的變化、痛苦與糾結(jié)都與小青的感情有著直接聯(lián)系。從而讓這部本來(lái)就糾結(jié)的感情戲更加糾結(jié)，也更加好看。如此保證了消費(fèi)者在消費(fèi)影片的時(shí)候不會(huì)審美疲勞，因?yàn)橄M(fèi)者之所以看“舊”東西，無(wú)非是想尋找其與同類產(chǎn)品的不同之處。如果片子不能在這方面有所提供，消費(fèi)者自然不會(huì)買帳。至于有評(píng)論者說(shuō)《白蛇傳說(shuō)》的文戲無(wú)論情境設(shè)計(jì)還是對(duì)白則是典型的港味套路，通過(guò)歡鬧和煽情的橋段來(lái)展現(xiàn)角色關(guān)系，而不太注重劇情結(jié)構(gòu)的錘煉和內(nèi)在張力的營(yíng)造，不太注重角色性格和角色關(guān)系的深層次挖掘，甚至說(shuō)許多地方都能看到《青蛇》的影子等則是這類類型片典型的毛病，要想通過(guò)一部商業(yè)影片來(lái)解決所有的問(wèn)題，我們恐怕期望過(guò)高。

其實(shí)選材大眾熟悉的故事雖然會(huì)面臨題材突破的困難，畢竟此前影片已經(jīng)模式化，但熟悉的本身便有著傳播的天然優(yōu)勢(shì)，畢竟傳統(tǒng)故事的普及率高，省去了受眾教育的過(guò)程，也即產(chǎn)品本身就有著一定的知名度和美譽(yù)度，早已被受眾認(rèn)知，只需把既定形象端出來(lái)，什么也不說(shuō)，販夫走卒都一望而知，省去海量的宣傳費(fèi)用。由這可見，做大眾早已耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品也有其自身的優(yōu)勢(shì)，只是看如何將這一優(yōu)勢(shì)運(yùn)用得恰到好處，才能起到倍增的效應(yīng)。

影片差異化最大的亮點(diǎn)，就是特效運(yùn)用。作為武俠片升級(jí)版的華語(yǔ)魔幻的類型片，《白蛇傳說(shuō)》的特效要遠(yuǎn)超以往，全片1800個(gè)鏡頭中，含有電腦特效的占了1500個(gè)之多。能看出是實(shí)打?qū)嵲伊舜箦X的，而且量大質(zhì)高。影片最主要的特效運(yùn)用有兩種，一個(gè)是打造仙境一般的背景，一個(gè)是強(qiáng)化武戲的破壞效果。在這兩點(diǎn)上，《白蛇傳說(shuō)》都走在了當(dāng)今華語(yǔ)片的最前列。以往我們看所謂的視效大片，即便震撼如《狄仁杰之通天帝國(guó)》，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)在用電腦特效打造山河、城鎮(zhèn)的遠(yuǎn)景時(shí)，就會(huì)變得好像畫紙一樣單薄?！栋咨邆髡f(shuō)》中用電腦特效描繪出的山河、城鎮(zhèn)等遠(yuǎn)景、背景，則有很明顯的層次感，逼真了很多。比如水漫金山的場(chǎng)景有評(píng)者以為堪比《2012》，創(chuàng)造了華語(yǔ)災(zāi)難片的頂級(jí)奇觀。而以往國(guó)產(chǎn)影片，從《無(wú)極》到《畫皮》再到新版《倩女幽魂》，其所采用的特效總是被人詬病，而這部片子會(huì)讓人眼睛為之一亮，收獲奇效。至于片中的還加入了一些幽默詼諧的片段，使得整部影片不失幽默感，也使得影片有別于以往同類型的影片，這些都幫助影片提升賣點(diǎn)，也是影片差異化的努力方式之一。所以說(shuō)資源或者產(chǎn)品同質(zhì)，并不可怕，只要能夠挖掘出其衍生的價(jià)值，或者在其原來(lái)的基礎(chǔ)上，做些加法，產(chǎn)品的差異便可以突顯出來(lái)。關(guān)鍵是這種加法一定要有市場(chǎng)或賣點(diǎn)，必須是消費(fèi)者有這樣的需求才行。

以上從產(chǎn)品角度來(lái)看，影片制作十分精良，差異化的確做得相當(dāng)?shù)轿?。而從電影制作陣容?lái)看也絕對(duì)是國(guó)內(nèi)一流，由與徐克導(dǎo)演共同開創(chuàng)香港武俠片新時(shí)代的程小東執(zhí)導(dǎo)，由功夫巨星李連杰主演，并由亞洲著名制片人、資深電影人，曾參與《臥虎藏龍》、《霍元甲》、《功夫》、《長(zhǎng)江七號(hào)》等片的策劃和制作的崔寶珠監(jiān)制，如此強(qiáng)大陣容可以說(shuō)是品質(zhì)的延續(xù)和品牌保證。畢竟像李連杰這樣的國(guó)際巨星，其在市場(chǎng)上的號(hào)召力是務(wù)須質(zhì)疑的。關(guān)鍵時(shí)候千萬(wàn)不能小看品牌的力量。而文章、黃圣依、林峰、蔡卓妍、徐若瑄、楊千嬅及杜汶澤等俊男靚女的主演，則表明其定位乃是年輕時(shí)尚的觀眾，他們正是目前電影最大的消費(fèi)群體，這樣的定位自然是產(chǎn)品行銷的基礎(chǔ)。再加上其唯美愛(ài)情的營(yíng)銷，千年的等待值得期待，以及盯住七夕節(jié)日的策略，都為影片宣傳增加了不少噱頭，為影片營(yíng)造了濃郁的市場(chǎng)氣氛。實(shí)際影片在拍出來(lái)之后，其宣傳的力度也是超越以往，很可能開創(chuàng)了華語(yǔ)電影營(yíng)銷宣傳的新高峰。從影片那鋪天蓋地的傳播，在紙媒、電視、戶外廣告、公車等等都能見到，讓影片未映先紅，呼之欲出，足見其傳播做得相當(dāng)?shù)轿?。這也說(shuō)明產(chǎn)品未動(dòng)，傳播先行之重要，只是影片要為其傳播尋找到吸引人眼球的概念和賣點(diǎn)。如若不是，消費(fèi)者對(duì)其還不甚了了，就投放產(chǎn)品，效果自然大減，白白讓前期的投入打了水飄。

以上分析可以看出，《白蛇傳說(shuō)》實(shí)行差異化營(yíng)銷策略的步驟頗為得法，說(shuō)明在面對(duì)同類的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，企業(yè)也并非就一籌莫展，或只能束手待斃，倘若方法得當(dāng)也能找到合適的破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的門道。當(dāng)然影片并非沒(méi)有缺點(diǎn)，比如前述，它的文戲明顯弱于打戲，劇情平鋪直敘缺乏結(jié)構(gòu)上的內(nèi)在張力，特效畫面雖然在國(guó)內(nèi)達(dá)到了比較高的水平，但還是糙了點(diǎn)，與美國(guó)大片，比如《完美風(fēng)暴》一類的災(zāi)難片等還是沒(méi)法比等等，不過(guò)對(duì)于處于剛起步階段的國(guó)內(nèi)大片來(lái)說(shuō)，此片還是值得期待的。