品牌名稱：康汁佳
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2022年
服務內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計
經(jīng)營理念：鮮榨植物飲料
經(jīng)營產(chǎn)品：植物飲料
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：年輕群體
銷售渠道：線上/線下
元品策劃理念：
康汁佳的品牌直譯主題，五花八門越多，該品
牌就是接地氣少數(shù)。越是紛繁復雜，越要回歸
本源。康汁佳將心中所想直接展示--康汁佳。
這是我們真實的想法，同時也是我們最真摯的
祝福，讓您感受康汁佳濃濃的美好寓意。對康
汁佳放心，是康汁佳最簡單的想法。
對于消費者而言，在兩個品質都不錯的產(chǎn)品之
間的差異，消費者是很難感覺到的，也可以說
是幾乎忽略不計，那么如何第一眼就吸引消費
者關注，正是引爆產(chǎn)品熱賣的第一步。而能夠
進入消費者心智的唯一方式，就是站在消費者
需求的維度進行考量，做到與眾不同的同時，
持續(xù)聚焦的認知傳播。
隨著養(yǎng)生群體的主力消費開始偏年輕化，康汁
佳意識到自己出現(xiàn)了包裝定位不清晰、視覺風
格不統(tǒng)一、消費者缺乏品牌感知等問題，已不
利于后期的產(chǎn)品推廣和核心消費者的主觀消費
意識。我們就瞄準消費熱潮，將其賣點“100%
鮮榨純果汁”作為核心概念，并由此提煉對應
的廣告語，進一步激活品牌的傳播感染力。
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