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品牌名稱(chēng)：曼緹雅

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2020年

服務(wù)內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、易企秀H5設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：安全、健康，一切以寶寶為中心

企業(yè)精神：立志成為中國(guó)的健康育嬰專(zhuān)家

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：紙尿褲、嬰兒棉柔巾

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷(xiāo)售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣(mài)點(diǎn)：輕薄親膚、干濕兩用

確定品牌位置和賽道 : 嬰童用品

市場(chǎng)抓住消費(fèi)大軍的喜好：時(shí)尚、簡(jiǎn)潔國(guó)際化

元品策劃理念與定位：

嬰童用品包裝狀態(tài)：

視覺(jué)混亂,沒(méi)有視覺(jué)停留點(diǎn),消費(fèi)者選擇多;

大品牌一枝獨(dú)秀,小品牌消費(fèi)者很難讓相信,中間還

參雜著眾多消費(fèi)者見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品。所以我們需

要尋找一個(gè)新的突破口來(lái)形成品牌的強(qiáng)化特征。

消費(fèi)者價(jià)值取向定位：

紙尿褲、嬰兒棉柔巾是寶寶必備的日常用品

市面上的產(chǎn)品都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能屬性，

而解決寶寶的敏感肌膚問(wèn)題才是消費(fèi)者的核心訴求

安全可靠,舒適性、外觀時(shí)尚潮流,有“顏值”

重塑品牌刻不容緩,規(guī)劃整體形象很重要

對(duì)于這種跟寶寶皮膚有親密接觸的產(chǎn)品,

價(jià)格因素反而是寶媽們最后才考慮的因素

產(chǎn)品好對(duì)你足夠信任オ會(huì)考慮去對(duì)比一下價(jià)格。

對(duì)此，元品塑造了新的表現(xiàn)形式

當(dāng)大家都在講同一件事情的時(shí)侯,消費(fèi)者是有選擇困

難的。全品類(lèi)都在講產(chǎn)品功能,安全性,舒適性。而產(chǎn)

品的外觀,也是一種可挖掘的點(diǎn),也沒(méi)有人在說(shuō)這個(gè)點(diǎn);

我們?cè)賮?lái)分析一個(gè)點(diǎn)。