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品牌名稱(chēng)：吉林福牛福味有限公司

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：天然草原好牛肉

企業(yè)精神：草原健康牛肉

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：鮮牛肉

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：80后到00后

銷(xiāo)售渠道：互聯(lián)網(wǎng)、線(xiàn)下

生活大爆炸一場(chǎng)有“人性”的互動(dòng)：

品牌成為一塊銀幕，每天都在上演我們發(fā)生的故

事。借用生動(dòng)大IP，以包裝為媒，直接對(duì)話(huà)消費(fèi)

者。我們之所以能產(chǎn)生情感共鳴，是因?yàn)榭吹搅?/span>

自己的影子。這是一場(chǎng)有“人性”的互動(dòng)，品牌

不再是品牌，而是生活的一部分。

VI 策劃設(shè)計(jì)部分

突出賣(mài)點(diǎn)：

草原牛肉，品質(zhì)優(yōu)鮮。草原美，味更鮮，自然好味道。

整合營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：

元品為福牛福味整體系列產(chǎn)品，規(guī)劃了年輕和人性化

的特色相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品固有老

化和傳統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖?guó)市場(chǎng)為范

圍的新一代龐大的年輕消費(fèi)群體，變成年輕時(shí)尚的牛

肉品牌。冷凍牛肉系列包裝的主色調(diào)為代表新鮮肉類(lèi)

的紅色與干凈整潔的白色，冷凍牛肉最不受消費(fèi)者喜

歡的就是冷凍肉不夠新鮮，這是消費(fèi)者對(duì)于冷凍肉的

固有印象，而我們?cè)诋a(chǎn)品包裝中，以真實(shí)新鮮的肉照

片直接展示和活潑的插畫(huà)IP牛相結(jié)合，俏皮而生動(dòng)，

最大程度地打消消費(fèi)者擔(dān)心肉質(zhì)不夠新鮮的顧慮，甚

至讓消費(fèi)者根據(jù)顏色直接認(rèn)定這就是新鮮牛肉的印象，

以包裝主體顏色解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冷凍牛肉時(shí)最大的心

里沖突。