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品牌名稱：興旺食品品牌策劃

策劃時間：2024

服務內(nèi)容：年案策劃設計

元品諺語：寧源椒禮，家鄉(xiāng)味道

經(jīng)營產(chǎn)品：辣椒醬制品

銷售渠道：地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費群：送禮

01 元品對興旺食品的定位和策劃

隨著生活品質(zhì)的提高，地方特色產(chǎn)品早已不是中老年

人的專利，目前，地方特色產(chǎn)品市場普遍面臨著老化

的問題，那么若想迎合年輕消費群體，就勢必先把脈

其消費心理，打破其對傳統(tǒng)老氣的印象，通過高顏值

增強其嘗新意愿，與此同時，還要滿足年輕消費者對

精神層面的情感訴求。

興旺作為甘肅企業(yè)，要如何激活品牌文化生命力？包

裝是與消費者之間架起相互溝通的橋梁，因此，我們

要將從符號化、地域化的形式讓其成為直擊消費者心

智“尖刀”！

元品以原生態(tài)的食材創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意出特色辣椒醬包

裝，體現(xiàn)出源產(chǎn)地的原汁原味，同時，開發(fā)拳頭產(chǎn)品，

包裝取名為寧源椒禮、寧源三珍醬，傳遞出濃郁的武

山產(chǎn)地特色與其天然綠色無污染的特征。采用原創(chuàng)手

繪的形式繪制武山特色建筑、武山民居、水簾洞、武

山大佛、制作辣椒醬的工藝流程插畫，動態(tài)場景為這

幅美麗的民俗剪影增添了勃勃生機。凸顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)

產(chǎn)地區(qū)位，同時更顯自然氣息，這樣能有效地吸引消

費者產(chǎn)生消費欲望，并形成記憶識別符號。

包裝運用金色的工藝，大氣激凸的字體，UV的插畫效

果，勾勒出甘肅武山的濃郁特色，這樣可以彰顯出武

山自然中帶著靜美，簡樸中帶著深邃的感覺。既能加

深視覺沖擊力，又能提升原產(chǎn)地的文化附加值，給消

費者帶來視覺與味覺的極致體驗！從而更能促進消費

者的消費行為。

02 元品建立甘肅武山稀缺資產(chǎn)文化，

提煉品牌要素

2024年新品上市。元品團隊幫助興旺企業(yè)完成從命名

開始的全品牌建立。元品設計時通過把甘肅文化元素

結合，讓產(chǎn)品的產(chǎn)地IP集合在包裝上，讓包裝有濃郁

的武山文化個性化，同時又有趣。貨賣一張圖，興旺

的包裝設計，產(chǎn)品印刷效果非常精美大氣，加上工藝

的體現(xiàn)，效果出彩，讓消費者自動帶入使用場景之中，

體現(xiàn)我們的購買理由。彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，讓產(chǎn)品自己會

說話，自己把貨賣出去

03 元品對興旺食品整合營銷策劃戰(zhàn)略

經(jīng)過元品的整合策劃后，規(guī)劃了年輕和人性化的特色

相結合的產(chǎn)品形象包裝設計，打破產(chǎn)品固有老化和傳

統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖袌鰹榉?/span>圍的新

一代龐大的年輕消費群體，變成年輕時尚的特產(chǎn)品牌。

如今，僅靠“價值交換”已經(jīng)無法滿足品牌，與消費

者之間建立情感連接的需求，我們決定在傳統(tǒng)文化和

現(xiàn)代潮流上構建一條和諧的樞紐。既能有傳統(tǒng)文化的

熏陶，又有現(xiàn)代化的潮流風引領，品牌超級化是十分

有效的途徑。以品牌本身的定位與地域風格為基礎，

利用甘肅武山獨特風味產(chǎn)地為起點和核心焦點，塑造

一個有當?shù)靥厣钠放乒适?/span>形象鞏固品質(zhì)的特性，通

過暗示激發(fā)產(chǎn)品的專屬產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級

符號不同的動作延伸，進一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直

觀聯(lián)想性，增強品牌的標準化與心智認知，推動消費

者產(chǎn)生購買行為。