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品牌名稱：圣方集

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時間：2023-2024年

服務內(nèi)容：品牌全案策劃

經(jīng)營理念：滋補養(yǎng)生、簡單快捷

企業(yè)精神：原產(chǎn)地直采，滋補養(yǎng)生

經(jīng)營產(chǎn)品：中藥材、湯料

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：年輕群體

銷售渠道：線上、線下

01 快節(jié)奏的生活，

一份簡單便捷的養(yǎng)生輕生活

在這快節(jié)奏的時代，新一代的年輕人都在匆忙的為社

會繁榮盡一份力。圣方集企業(yè)找到我們元品團隊作為

品牌策劃部，希望能給現(xiàn)代的年輕人一些安心、養(yǎng)生

的產(chǎn)品。圣方集是一個做中藥材產(chǎn)品的企業(yè)品牌，原

料都是原產(chǎn)地直采，擁有滋補養(yǎng)生的功效。圣方集企

業(yè)希望能給予快節(jié)奏的生活一份簡單便捷的產(chǎn)品。通

過調(diào)研，我們義不容辭。包裝是消費者接觸的第一媒

介物，要將產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌文化，這才

會讓消費者形成對產(chǎn)品以及品牌的第一印象，為后續(xù)

產(chǎn)品銷量奠定基礎。

02 超級符號開發(fā)，成就超級品牌

基于此，我們決定從產(chǎn)品本身作為主要出發(fā)點，從美

學角度和商業(yè)角度中尋找一個平衡點。融入對自然的

體悟與思考，打造具有識別度的視覺符號——繪制食

材場景，營造出一種輕松與自由的氛圍，釋放出更多

足以吸引年輕人的信號。在畫面色彩上，我們采用的

是鮮明的東方美學的色彩與現(xiàn)今人們憧憬的生活方式

的色調(diào)，給消費者不同尋常的視覺感受。給予一份讓

年輕人可以放下自己匆忙的腳步，拋開身外的一切，

靜享那份悠然和純凈，體會生活的揮灑自如的質(zhì)樸的

產(chǎn)品包裝畫面視覺。

03 調(diào)整定位，

直擊目標消費群體切身體驗

現(xiàn)在消費群對養(yǎng)生產(chǎn)品都注重簡約的設計，顏色顏色

色，顯得干凈純凈的效果，元品對圣方集設計LOGO，

讓LOGO煥發(fā)出古典，優(yōu)雅的東方氣質(zhì)，體現(xiàn)出品牌的

傳承韻味，在超級符號開發(fā)上，我們提取LOGO圖形擴

展出特有的東方美感的橢圓超級符號，在符號中融入品

名，賣點，手繪簡潔的工筆畫，讓包裝煥發(fā)原生態(tài)的活

力。圣方集在取得市場熱烈響應之后，為了進一步制造

差異化，擴大更為廣泛的市場受眾群，我們再次針對圣

方集進行了策劃工作，借勢發(fā)力，再度突出本品牌的優(yōu)

勢，與消費者形成更為緊密的契合度。

為了達到定位調(diào)整及檔次提升的目標，我們?yōu)槭シ郊?/span>度

身訂造了全新的湯料等拳頭產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加具有健康

屬性，同時吻合互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的特點，并保持產(chǎn)品原

有風味。以此手段為本品牌提升檔次，獲得追求健康生

活人士的高度認同。通過以上定位調(diào)整，步步為營，層

層推進，使圣方集更加適合市場消費者需求，并擴大其

受眾范圍，達到市場高度認可。