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品牌名稱：康汁佳

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：鮮榨植物飲料

經(jīng)營產(chǎn)品：植物飲料

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：年輕群體

銷售渠道：線上/線下

突出賣點：

NFC  100%純鮮榨果汁

品質(zhì)生活，黃精相伴

新源食品公司位于新化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園梅苑工業(yè)

園，占地面積18000平方米，配置一條全自動智

能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)量1.3億瓶黃精飲品和NFC楊梅

原汁、楊梅汁，并配有原料冷庫、成品庫、凈化

生產(chǎn)車間、理化室等設(shè)施。同時由湖南農(nóng)科院、

湖南農(nóng)業(yè)大學專家、教授、博士生導師共同組建

產(chǎn)品研發(fā)團隊，多名高級工程師組建生產(chǎn)、質(zhì)檢

團隊，多名專科以上學歷人員組建專業(yè)電商營銷

團隊。

面對未來，公司秉承“做良心食品、為優(yōu)質(zhì)生活”

的宗旨，立志引領(lǐng)健康飲品新潮流，打造中國黃

精飲品第一品牌。

新源食品深受消費者喜愛，產(chǎn)品源于新化輻射

全國！CCTV對新源食品董事長李節(jié)路采訪！

歡迎點擊以下鏈接瀏覽：

http://www.cctvmlcx.com/newsitem/278648913

元品對新源食品的策劃理念：

康汁佳的品牌直譯主題，五花八門越多，該品

牌就是接地氣少數(shù)。越是紛繁復(fù)雜，越要回歸本

源。康汁佳將心中所想直接展示--（康汁佳）。

這是我們真實的想法，同時也是我們最真摯的祝

福，讓您感受康汁佳濃濃的美好寓意。對康汁

佳放心，是康汁佳最簡單的想法。

對于消費者而言，在兩個品質(zhì)都不錯的產(chǎn)品之間

的差異，消費者是很難感覺到的，也可以說是幾

乎忽略不計，那么如何第一眼就吸引消費者關(guān)

注，正是引爆產(chǎn)品熱賣的第一步。而能夠進入

消費者心智的唯一方式，就是站在消費者需求

的維度進行考量，做到與眾不同的同時，持續(xù)

聚焦的認知傳播。

隨著養(yǎng)生群體的主力消費開始偏年輕化，康汁佳

意識到自己出現(xiàn)了包裝定位不清晰、視覺風格不

統(tǒng)一、消費者缺乏品牌感知等問題，已不利于后

期的產(chǎn)品推廣和核心消費者的主觀消費意識。我

們就瞄準消費熱潮，將其賣點“100%鮮榨純

果汁”作為核心概念，并由此提煉對應(yīng)的廣告

語，進一步激活品牌的傳播感染力。

產(chǎn)品小視頻：

都說影視廣告?zhèn)鞑c要單純，主賣點要最大化！

你看，這條廣告片，從頭到尾全方面位的給消

費者陳訴了產(chǎn)品的全部，夠突出！夠詳細！康

汁佳的品牌是有別于市場同類產(chǎn)品的，綠色的

原材是主要賣點。通過廣告片直觀地讓顧客了

解產(chǎn)品的由來和品嘗產(chǎn)品的體驗感，真實的呈

現(xiàn)原材，達到的效果是顯而易見的。

網(wǎng)頁設(shè)計：

宣傳物料部分：

手提袋

價格牌

X展架

海報

堆頭

宣傳單

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