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品牌名稱(chēng)：500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌趵突泉

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：原漿純粹，新鮮精釀

企業(yè)精神：500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：啤酒

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)上/線(xiàn)下

突出賣(mài)點(diǎn)：原漿純粹，新鮮精釀

VISUAL  IDENTITY  SYSTEM

BASIC  SYSTEM

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明：

1.趵突泉品牌是500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌，

趵突泉啤酒產(chǎn)于濟(jì)南啤酒廠(chǎng)，生產(chǎn)的“趵

突泉”以“天下第一泉”——趵突泉水系

之水精工釀制而成。被喻為“黑趵”的趵

突泉優(yōu)質(zhì)啤酒及趵突泉純生啤酒、趵突泉

健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消費(fèi)者

的廣泛歡迎。 

2.元品團(tuán)隊(duì)通過(guò)了解和調(diào)研，決定保留1.0

版標(biāo)志的原有建筑、山的元素，同時(shí)將字

體和logo的科技時(shí)尚加強(qiáng)，進(jìn)一步標(biāo)志的

科技感，讓品牌的辨識(shí)度進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.保留的元素可以更加清晰的表現(xiàn)出品牌的

地域性。

元品策劃理念：

元品以趵突泉專(zhuān)屬的地標(biāo)IP格調(diào)賦予產(chǎn)品原生態(tài)，

純正屬性。具有情感屬性的包裝，是連接產(chǎn)品與

消費(fèi)者的感性工具。元品以專(zhuān)屬定制的手繪風(fēng)格，

將產(chǎn)品所傳遞的情感元素一一展現(xiàn)，構(gòu)成形聚意

會(huì)的畫(huà)面，既體現(xiàn)了高品質(zhì)的產(chǎn)品特質(zhì)，又一擊

即中目標(biāo)消費(fèi)者人群心理。將產(chǎn)品概念、視覺(jué)以

及賣(mài)點(diǎn)一次性“嫁接”于產(chǎn)品上，以手繪趵突泉、

鮮啤大叔、蘇小啤、趵突精釀，精致簡(jiǎn)潔，國(guó)際

化設(shè)計(jì)風(fēng)格，區(qū)隔競(jìng)品，設(shè)計(jì)元素緊扣高端消費(fèi)

群體需求，通過(guò)此次合作，趵突泉啤酒將獲得更

大的發(fā)展空間和平臺(tái)，從而使產(chǎn)品的情感元素徹

底釋放勢(shì)必革新同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，引爆銷(xiāo)售！

宣傳物料部分：

產(chǎn)品宣傳折頁(yè)

產(chǎn)品宣傳折頁(yè)