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品牌名稱：比亞迪-蘇打水

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：用技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們對美好生活的向往

企業(yè)精神：用新能源，創(chuàng)造綠色生活

經(jīng)營產(chǎn)品：品牌蘇打水

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下

01 元品策劃

通過與比亞迪品牌方的深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)，比

亞迪的優(yōu)勢在于它新能源車的實用性、優(yōu)質(zhì)性，

以及利用新能源高端化迎合健康化需求的賣點(diǎn)，

打造屬于水品類的核心競爭力產(chǎn)品。于是元品品

牌將其打造為比亞迪蘇打水的核心品牌定位,根據(jù)

這個品牌定位來展開一系列的包裝設(shè)計。

蘇打水打造營養(yǎng)健康的飲用水。元品設(shè)計出宣傳

賣點(diǎn):“0糖蘇打水，弱堿7點(diǎn)7" ,直擊消費(fèi)者內(nèi)心

進(jìn)一步形成慣性消費(fèi)思維，促進(jìn)市場消費(fèi)。這從

本質(zhì)上滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品原料多元化及功能性

的要求，也滿足了大眾對產(chǎn)品高品質(zhì)追求的消費(fèi)

觀念,形成屬于蘇打水自己的核心市場競爭力。

蘇打水的溫柔

社會有難，人人有責(zé)。蘇打水也為社會、政府盡

自己綿薄之力給予溫暖的力量和支持。

02 用戶視角新生代健康意識崛起

隨著新生代消費(fèi)者健康意識的覺醒,以及市場對

健康概念的教育不斷強(qiáng)化，健康飲品漸成風(fēng)口，

對于愛健康有追求的年輕消費(fèi)者而言，一方面

是對于產(chǎn)品原料的較真，一方面也要滿足日漸

增強(qiáng)的審美意識，達(dá)到精神享受。

本次，我們通過對年輕消費(fèi)群體的情感洞察，

提出內(nèi)容+場景的設(shè)計方案策略。圍繞產(chǎn)品60%

氣泡水含量的賣點(diǎn)，構(gòu)建天然滋養(yǎng)，營造清新

活力的主視覺,從視覺上俘獲年輕消費(fèi)者的心，

滿足味蕾上的想象。

03 情緒共振內(nèi)容+場景，

     生態(tài)與良品的偶遇

蘇打水作為健康休閑飲品，給人印象是“清潤”

“細(xì)膩” “輕甜”， 元品結(jié)合當(dāng)下流行的插畫

元索，以戀人未滿的場景、甜蜜的味道，結(jié)合

你喜歡蘇打水嗎？怪不得那么甜的廣告語賣點(diǎn)，

讓插畫豐富主視覺，讓包裝整體回歸戀愛產(chǎn)品

清新本質(zhì)。

在配色上,大面積的使用藍(lán)白色凸顯出產(chǎn)品清甜

細(xì)潤的感覺，營造出充沛愉悅，天然健康的視

覺氛圍。運(yùn)用貨架思維，與其他同類產(chǎn)品有一

定差異性, 讓消費(fèi)者眼前一亮,脫穎而出。纖細(xì)

的字體進(jìn)行了圓角處理，整體更活潑輕盈，展

現(xiàn)了現(xiàn)代女性的時尚感,恰到好處的突出，有記

憶點(diǎn)，形成獨(dú)特的品牌識別，便于傳播推廣，

從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)專業(yè)。

策略性包裝設(shè)計，讓消費(fèi)情感得以顯化，突擊消

費(fèi)者的情緒爽點(diǎn)，以清新時尚風(fēng)，走青春活力品

牌的路線,將消費(fèi)者心中對于產(chǎn)品的想象具象化，

感同身受,迅速擄掠年輕消費(fèi)群體追求健康飲品的

心，從而讓愿意為之買單，支付更高溢價。