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品牌名稱：幫寶適

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：靈感來自寶寶，創(chuàng)新來自幫寶適

企業(yè)精神：為寶寶提供優(yōu)質(zhì)的干爽紙尿褲

經(jīng)營產(chǎn)品：紙尿褲

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：小孩、老人

銷售渠道：線上/線下

01 幫寶適紙尿褲蛻變

幫寶適紙尿褲拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的鏈接，紙

尿褲擁有柔軟、親膚的特點(diǎn)。為了進(jìn)一步塑造行

業(yè)品牌形象，幫寶適委托元品進(jìn)行包裝升級設(shè)計(jì)。

我們在開展全新的幫寶適嬰兒紙尿褲的時候，首

先對其品牌及包裝進(jìn)行深入分析，將自己置身于

母親的角度，去思考她們在為寶寶選購產(chǎn)品時會

考慮什么問題，又應(yīng)該以一個什么樣的形象去拉

近和她們之間的關(guān)系。同時，還能傳達(dá)產(chǎn)品的安

全感和獲得媽媽們的信任。

IP形象是品牌的視覺錘，是產(chǎn)品的識別記憶點(diǎn)，

打造一個生動的IP形象，可以讓傳播更有力度和

深入人心。對于母嬰品牌來說，一個獨(dú)特且具有

親和力的IP形象，是品牌不可或缺的一部分。童

真的元素對人們具有天生的吸引力，因此我們創(chuàng)

造了一個趣味，質(zhì)感、萌趣的IP和清新的色彩，

讓它得以成為產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的代言人。趣味、

可愛的形象讓人們一見到它就想要親近它，同時

還能突出紙尿褲柔軟、親膚的特性。

從設(shè)計(jì)上考慮消費(fèi)者心理，緩解尷尬，增加趣味，

是我們在這一次設(shè)計(jì)中所研究的重點(diǎn)。一見鐘情是

吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，我們在色彩的玩法上選擇了更

為年輕的方式，顏色搭配更加童真。色彩干凈，給

人傳達(dá)一種舒適自然的設(shè)計(jì)理念；色調(diào)溫柔，對消

費(fèi)者具有吸引力。

02 用戶體驗(yàn)時代已然到來，

     良好的體驗(yàn)為產(chǎn)品加分。

在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，消費(fèi)體驗(yàn)是一種追求，更

是一種態(tài)度。針對于不同產(chǎn)品，不同的消費(fèi)者會

有不同的感官體驗(yàn)追求，而設(shè)計(jì)師的目的，則希

望通過設(shè)計(jì)，讓包裝成為人與產(chǎn)品之間溝通的載

體，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。消費(fèi)體驗(yàn)是消費(fèi)升

級的一個重要組成部分，我們希望以幫寶適為例，

讓包裝不僅是一場視覺盛宴，更是一場貼心的消

費(fèi)體驗(yàn)；不僅是視覺上的審美提升，更是解決問

題的重要工具。