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品牌名稱：怡味園

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：自然谷物、0添加色素、口感膨松

企業(yè)精神：時(shí)尚現(xiàn)代趣味

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：休閑零食

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：15-35歲年輕人

銷售渠道：線上、商超

01 怡味園品牌蛻變

“怡味園”是一個(gè)致力于打造親民化、品質(zhì)化、

精致化的休閑零食品牌，始終堅(jiān)持使用“自然

谷物、0添加色素、口感膨松”的品質(zhì)原則，為

消費(fèi)者美好生活增添無(wú)限保障！在“Z世代”的

消費(fèi)群體里，“怡味園的產(chǎn)品”隨之而來(lái)的是

面對(duì)更加年輕時(shí)尚的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)群體。怎

么做才能讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、記憶、信

任品牌？——通過(guò)打造明確的品牌記憶點(diǎn)，并

充分利用新趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播效應(yīng)。以品牌

定位為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品實(shí)物為突破口，塑造出一

個(gè)具有高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、易于延展的記憶

性的品牌專屬I(mǎi)P，并營(yíng)造一種輕松有趣的氛圍

感，讓品牌態(tài)度可視化，這樣能夠更好地進(jìn)行

品牌傳播，帶動(dòng)品牌認(rèn)知。

02 包裝戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

怡味園秉著“自然谷物、0添加色素、口感膨松”

對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，品質(zhì)毋庸置疑。我們?cè)穲F(tuán)

隊(duì)作為外在包裝的策劃部分，只需要把清新、時(shí)

尚、年輕、趣味、食欲感這幾點(diǎn)集合展示就能達(dá)

到爆品銷售的效果。首先將產(chǎn)品內(nèi)容實(shí)物與品牌

專屬I(mǎi)P進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，達(dá)到畫(huà)面視覺(jué)訴求明確，

這樣既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美，能

夠有效地深化消費(fèi)者對(duì)“怡味園”品牌的認(rèn)知，

從而激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)可的消費(fèi)行為。畫(huà)面呈

現(xiàn)也會(huì)偏于年輕化、時(shí)尚化。