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品牌名稱：何金城

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務內容：包裝超級符號定位、設計

經(jīng)營理念：獨特風味、地域產品

企業(yè)精神：地域性特產

經(jīng)營產品：速食牛肉類

產品定位：高、中端

消費群：游客、10歲以上人群

銷售渠道：商超、旅游市場

01 突出賣點

諾爾蓋牛肉，每一口都Q彈有嚼勁！

02 包裝整合升級戰(zhàn)略

何金城致力于旅游區(qū)的地域特色性的特產速食領

域產品品牌，如何在眾多特產類產品中的顏值脫

穎而出是我們元品團隊的首要任務。通過深入調

研，如今，僅靠“價值交換”已經(jīng)無法滿足品牌

與消費者之間建立情感連接的需求，我們決定在

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構建一條和諧的樞紐。既

能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代化的潮流風引領，

品牌IP化是十分有效的途徑。以品牌本身的定位

與地域風格為基礎，利用產品的獨特風味產地為

起點和核心焦點，塑造一個有當?shù)靥厣娜宋颕P

形象鞏固品質的特性，通過暗示激發(fā)產品的專屬

產地特色。經(jīng)過品牌專屬超級符號不同的動作延

伸，進一步加深產品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增

強品牌的標準化與心智認知，推動消費者產生購

買行為。