品牌名稱：張氏吉祥
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2022年
服務內容：包裝超級符號定位、設計
經營理念：井岡農家米
企業(yè)精神：原生態(tài)江西大米
經營產品：大米
產品定位：江西大米
消費群：所有人
銷售渠道：線上/線下
01 品牌VI設計
我們元品團隊在受邀為張氏吉祥品牌進行
品牌升級的時候，構思上是十分嚴峻的。
張氏吉祥品牌在企業(yè)文化上是寓意非常豐
富的，有前景憧憬的。在標志的設計上要
突出米的同時結合“張氏”和“吉祥”。
最終我們敲定用麥穗的圖形作為畫面的-
logo上部分，下部分是河水，在圖形上既
能符合大米的行業(yè)，也能體現(xiàn)上述的要求；
上下看是吉字，左右看則是張字。在顏色
方面上面采用的漸變的黃色，直觀的展示
了黃金大米的意思，與下面的“綠水青山”
的綠水結合，同時寓意“旭日東升，細水
長流”之意。
02 包裝超級符號
我們元品團隊認為產品包裝的本質不是一個簡單
的商品包，是一個信息包，是一個信息炸藥包。
好的包裝創(chuàng)意會讓產品自己會說話，可以降低產
品的營銷成本，提高產品的傳播機會。元品品牌
營銷一直推行成功的產品包裝設計，自己本身即
是推銷員也是傳播者。產品營銷的第一步就是做
好包裝顏值。
建立品牌首先要建立超級符號，建立超級符號要
以終為始的思考！張氏吉祥作為大米企業(yè)，最大
的媒體和營銷戰(zhàn)略道具就是產品包裝，那超級符
號自然要長在包裝上！所以我們找到能代表井岡
農家米品類屬性的“井”字框的符號，有自鳴性，
消費者一看就懂，就能明白張氏吉祥產品的符號。
江西是人杰地靈的美麗城市，張氏吉祥品牌的大
米產品就出自原生態(tài)的井岡農家，所以原生態(tài)就
是井岡農家米妥妥的超級符號，我們采用清凈素
雅的顏色作為包裝主色，加上江西潔白香糯的大
米的插畫展示，搭配一些江西的特色元素為輔，
整體給人一種干凈清新的感覺，就像那原生態(tài)的
美麗產品一般。
03 超級符號-賦予的購買理由
當你走在十字路口的時候，你完全不需要去思考，
就知道紅燈停、綠燈行。小小的信號燈為什么可
以指揮熙熙攘攘的人群？這就是符號的力量。不
管你懂不懂超級符號原理，你都在潛移默化地受
它指揮。就好像不管你懂不懂萬有引力，蘋果都
會掉到地上。只要人類還有眼睛和耳朵，還使用
語言，“超級符號”就能教你如何影響人的購買
行為。要知道，“超級符號原理”，同一個創(chuàng)意
套路，誕生上百個經典案例，這是被市場反復驗
證過的！只要你的工作和人類的購買行為相關，
它都能幫到你！
04 宣傳物料
在宣傳物料堆積如山，競爭對手如云的市場上，
如何使自己的宣傳物料更吸引人，更讓客戶樂
意帶走或保存，也是參展商們亟待解決的難題。
展會中所派發(fā)的宣傳物料無外乎產品單頁，企
業(yè)畫冊，環(huán)保袋等印刷品，作為客戶走展會的
信息備份，如果能從細節(jié)處做到絕妙，也可以
發(fā)揮很大效用的。結合產品本身的特點，物料
核心主題廣告語：尋味大米。從稻田到餐桌，
呈現(xiàn)好米尚選姿態(tài)，顆顆嚴選，粒粒好米！滿
足味蕾對美味地道食材的所有幻想，感受味蕾
與舌尖的奢華之戀！總的來說，想要在展會上
做好企業(yè)品牌推廣，取得成效，并非一定要大
動干戈，只要將小小宣傳物料發(fā)揮到極致，也
能有效推動廣告信息傳達，為銷售助力，樹立
企業(yè)品牌良好的形象。
05 影視宣傳廣告
影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑?/span>
方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離
信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣
告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，
也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的
信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、
接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都
容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的
大眾傳播媒體。
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