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品牌名稱：云棉吐司

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務內容：面包連鎖店品牌

經營理念：高品質出品，五星級標準

企業(yè)精神：做五星級加盟連鎖店

經營產品：烘焙面食類

產品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線下

01 前期調研

“云棉吐司”品牌的寓意是如云般輕透，如棉般

柔軟的吐司，立志以高品質出品為準；目標是成

為五星級加盟連鎖品牌。標志設計要求在體現行

業(yè)特征的同時，更側重傳達企業(yè)理念，可以直觀

的告訴消費者“云棉吐司”的產品是五星級出品。

02 標志策劃理念

目前云棉吐司面包連鎖店已覆蓋全國各地，深受

年輕消費群喜歡。

產品是品牌的窗口，標志則是門面。我們元品團

隊為云棉吐司品牌的設計是具象的、可言說的。

logo的主體是一個被五星圍繞的年輕廚師雙手捧

珍貴的烘焙作品，動作和形象都能體現該企業(yè)的

理念和精神，五星級的服務和五星級的出品，因

為只有這些用口語都能描述出來的符號，才能被

轉述；能被轉述，才能發(fā)揮出另一個元媒體——

人的傳播功能，形成“播傳”。實現識別、記憶、

購買和傳誦的標桿案例。從包裝設計，宣傳物料，

旗艦店專賣店設計讓品牌標志成為傳播企業(yè)文化

最好的文化母體。

03 策劃與建立品牌形象

元品創(chuàng)意團隊對品牌的定義是：“品”就是“產

品（產品結構）”，“牌”就是“牌子（話語和

符號）”，品牌就是產品的牌子，是一個名字，

一個符號和一套話語體系。這個牌子下面有哪些

產品，就是品牌的產品結構。話語體系就是產品

及產品結構的邏輯，是一套事業(yè)理論、價值標準、

選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義，

是品牌的文本系統(tǒng)。建立品牌，其實就是用產品

結構、符號系統(tǒng)、話語體系這三者形成一套組合

拳，構建出品牌的大廈。

我們所要做的事情，其實就是通過對產品結構的

規(guī)劃、符號系統(tǒng)和話語體系的建立，以五星級廚

師的手捧作品自信滿意的形象，來突出企業(yè)本身

所具備的優(yōu)勢，標志自身都在傳達“云棉吐司”

品牌對產品出品的自信，降低顧客對“云棉吐司

”品牌選擇的猶豫度。建立超級符號，激發(fā)潛意

識對于一個新品牌，首要任務就是讓人記住自己，

記住自己叫什么名字，長什么樣子，留下深刻的

第一印象。