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品牌名稱：張學(xué)堂

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：百年傳香

企業(yè)精神：傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

經(jīng)營產(chǎn)品：調(diào)味品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：所有

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，深挖產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)打造

匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品屬性是每個食品人的關(guān)鍵話題。

作為河南老字號品牌，如何呼應(yīng)廣大年輕消費(fèi)群

體的購買力，打造千億份額的龐大市場銷售量？

是眾多老字號和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)該考慮的再一次熱銷爆

品的關(guān)鍵，讓傳統(tǒng)老字號摒棄脫固有的傳統(tǒng)產(chǎn)品

樣式，在“便捷式+創(chuàng)意型＋體驗(yàn)感”三大產(chǎn)品

核心力上，保持正宗的質(zhì)量再換時(shí)尚年輕的新衣，

穿上時(shí)代的新衣；打造食欲感＋創(chuàng)意視覺點(diǎn)+多

維度的老字號產(chǎn)品；以生動化的品牌和產(chǎn)品概念

融入產(chǎn)品文化中，打造概念式主題式互動式的產(chǎn)

品硬核賣點(diǎn)強(qiáng)勢進(jìn)軍終端，讓具備多維度的產(chǎn)品

爆點(diǎn)做到：一呼百應(yīng)，深受青睞！震撼來襲，王

者歸來！

02 傳承百年佳品-包裝升級

作為河南老字號品牌產(chǎn)品的策劃升級，這次品牌

升級的包裝戰(zhàn)略總結(jié)得出老字號與年輕時(shí)尚結(jié)合

的策劃要點(diǎn)，給老字號品牌產(chǎn)品穿上年輕化的新

衣，打造全面媒體化的包裝。

1.加入品牌元素和產(chǎn)品文化作為包裝構(gòu)成。

2.老字號產(chǎn)品+鮮亮的色彩完美與時(shí)代結(jié)合。

3.表現(xiàn)形式需要統(tǒng)一，表現(xiàn)風(fēng)格要達(dá)到一致。

4.與地域文化相結(jié)合，增加具有代表性的地域文

化標(biāo)桿區(qū)域。

03 宣傳物料媒體引流

考慮到從品牌和產(chǎn)品的推廣宣傳效果的單一化，

宣傳物料作為輔助識別元媒體系統(tǒng)就起到很好的

宣傳、推廣、傳播、引流的作用。在策劃上，也

優(yōu)先站在“受眾”角度思考元媒體物料如何在名

稱、色彩、大小、材質(zhì)、工藝、高度等方面占據(jù)

視覺傳播優(yōu)勢。釋放信號更強(qiáng)、刺激更大、傳播

更遠(yuǎn)的品牌名氣和產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，持續(xù)投資品牌資產(chǎn)，

給消費(fèi)者提供購買理由！

04 實(shí)物效果展示

張學(xué)堂參展良之隆食材展，展會產(chǎn)品陳列清一色，

獲得各大客戶和經(jīng)銷商的高度評價(jià)。不僅帶給展

會品質(zhì)好的老字號非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)富有品

牌特色的包裝也是展會的一道靚麗的風(fēng)景線，會

場人氣爆滿，產(chǎn)品大賣。