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品牌名稱：古松

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時代要求

企業(yè)精神：堅韌不拔，勤儉建業(yè)

經(jīng)營產(chǎn)品：調(diào)味品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念：

通過深入考察和古松企業(yè)的交流了解，我們清晰

的知道古松企業(yè)的歷史。古松的創(chuàng)始人十余歲時

開始就從福建寧德古田出發(fā)離家創(chuàng)業(yè)，走南闖北，

縱橫裨益拓展市場，將古田老家的干貨土特產(chǎn)品

推廣到大江南北。古松企業(yè)堅強(qiáng)不屈、堅忍不拔、

持之以恒、勤儉建業(yè)的精神是“古松”二字最好

的詮釋，同時有“古今長流水，松柏?zé)o限年”的

企業(yè)愿景創(chuàng)百年企業(yè)。所以在logo的升級上，我

們直接放大品牌名來作為logo來直接展示，再采

用蒼勁有力毛筆字寫法來設(shè)計“古松”二字才能

更好展示古松企業(yè)堅韌和挺拔的精神，同時保留

蒼松的圖形作為輔助來增加品牌辨識度，讓logo

的展示更加直觀明了、有識別性，既能體現(xiàn)蒼勁

有力、堅韌挺拔的企業(yè)精神，同時富有美感。

02 打造包裝強(qiáng)勢策略：

基于對當(dāng)下消費趨勢的洞察，以“品牌名”為

元素，提煉古松的松子進(jìn)行擬人化、形象化—

利用“Q版形象”觸發(fā)情緒，利用IP的神態(tài)動

作創(chuàng)造情緒，結(jié)合到品牌產(chǎn)品上，從而形成自

然清新、生動有趣、簡單明快的視覺畫面，并

通過語言體系完成對產(chǎn)品屬性、功能性利益點

的直觀表達(dá)，有效地深度激活消費者的購買欲

望，最終成為“古松”品牌專屬IP，提煉產(chǎn)品

特性，同時順應(yīng)產(chǎn)品統(tǒng)一連貫性，保持與市場

的關(guān)聯(lián)性，持續(xù)與消費者的互動性，為“古松”

品牌系列產(chǎn)品的超級銷量打下基礎(chǔ)，是古松產(chǎn)

品熱銷的關(guān)鍵核心點，制勝終端的獨家法寶！