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品牌名稱：王老吉

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：濟(jì)世、科學(xué)、愛國

企業(yè)精神：超越自我，創(chuàng)造一流

經(jīng)營產(chǎn)品：山楂飲品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念：

山楂起源古老，一開始并不叫這個名字，“朹”（qiú）

被認(rèn)為是中國早期文獻(xiàn)記載的山楂古名，云：‘朹樹如

梅，其子大如指頭，赤色似柰（音nài），可食?！思?/span>

山楂也?！鄙介兄辰∥傅墓π?，傳承至今延伸對

山楂的各種各樣的吃法。王老吉品牌這次開發(fā)的山楂酒

是一種不錯的山楂吃法，我們也是垂涎已久。山楂本身

不僅味美，而且外觀也是十分好看，這次我們元品團(tuán)隊

決定對這系列的包裝設(shè)計采用原料輔助包裝策略，利用

繪制不同的插畫表現(xiàn)方式結(jié)合原料和王老吉品牌的顏色，

滿意的答卷完成這次合作。

02 生態(tài)元素再添光彩：

根據(jù)原材料產(chǎn)地繪制原生態(tài)產(chǎn)地圖作為包裝策略

輔助場景，謀求將記憶碎片中最小的一片，塑造

成一個品牌產(chǎn)品特色，進(jìn)步加深消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)

知的效果。從食材到IP，再到文字、產(chǎn)品，一直

在改變。包裝元素是讓億萬消費(fèi)者，對一個老品

牌陌生的新品，只看一眼，嘗一口，就能夠記住

它、熟悉它、喜歡它，并樂意掏錢購買它，甚至

逢人就愛談?wù)搨鞑ニ?。建立品牌的?chuàng)新性，一個

超級爆品就是一個成功的包裝策劃戰(zhàn)略。