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品牌名稱：洪森集團(tuán)

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2015~2024年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：對產(chǎn)品質(zhì)量管理精益求精

企業(yè)精神：傳承文化 筑造百年洪森

經(jīng)營產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：高中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念

湖北洪森集團(tuán)創(chuàng)建于1988年，是一家集優(yōu)質(zhì)糧

油品種培育、基地種植、訂單收購、精深加工、

倉儲物流、產(chǎn)品營銷為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重

點(diǎn)龍頭企業(yè)。洪森集團(tuán)致力于打造“南方高端香

米品牌”，公司從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭做起，精選

良種，改良土壤，凈化水源。以“公司+合作社

+家庭農(nóng)場+農(nóng)戶+品牌營銷”相結(jié)合的經(jīng)營模式，

努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民致富。

“洪”本是水為之，洪森品牌是一個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)，

與水息息相關(guān)。洪森集團(tuán)注重產(chǎn)品的源頭，從

水源控制品質(zhì)，以人們?yōu)槌霭l(fā)點(diǎn)。這也是元品

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以水為引，集合“人”

和“水”的元素，創(chuàng)作出洪森的logo。意思人

利用水去做事，也有寓意洪森品牌蒸蒸日上，細(xì)

水長流的意思。在用色方面太陽紅和“綠色健康”

的綠色搭配。

02 提煉品牌特色-引爆潮流

洪森集團(tuán)匠心耕耘，培育高端品牌。如何提高品牌

心智顯著性，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動銷力的最佳途徑是我

們元品團(tuán)隊(duì)這次工作的重點(diǎn)。以“健康原生態(tài)”為

突破口，引爆流行為方向，基于文化母體，基于大

眾最廣泛的文化契約，創(chuàng)造大眾熟悉的“視覺IP”，

運(yùn)用IP形象與農(nóng)作實(shí)景圖進(jìn)行視覺整合，辛勤農(nóng)作

后收獲的大米顆粒晶瑩飽滿滋潤，充分呈現(xiàn)小浪仔

大米“優(yōu)良好品質(zhì)，陽光原生態(tài)”的產(chǎn)品屬性，符

合當(dāng)下消費(fèi)者追求健康天然、安全放心食品的心理

訴求。讓人們有天然的熟悉感，激發(fā)人們腦海對母

體的潛意識，形成條件反射，發(fā)動購買。

03 創(chuàng)造識別符號，加深品牌記憶

人們的潛意識總是對特殊的圖形有著特別的記憶。

在火爆的背后，元品團(tuán)隊(duì)總能濃縮爆炸信息，寄

生熟悉的包裝畫面，添加超級符號，激發(fā)觀眾加

深對包裝的節(jié)奏記憶。先睹為快，搶鮮出擊。