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品牌名稱：艾德堡

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：臻選原料，創(chuàng)新工藝

企業(yè)精神：好食材造就好吃蛋黃酥

經(jīng)營產(chǎn)品：傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 提煉突出的賣點(diǎn)：

蛋黃酥，嘗一口，滿口香！

02 元品策劃定位

「艾德堡-蛋黃酥包裝設(shè)計(jì)」獨(dú)具匠心，從設(shè)計(jì)

理念上便體現(xiàn)出了其獨(dú)特之處。首先，整個(gè)包

裝設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人對(duì)于生活品質(zhì)的追求，兼具

時(shí)尚與品味。主要采用簡約風(fēng)格和時(shí)尚元素，

使得整個(gè)包裝看起來既讓人眼前一亮，又不失

高檔感。其次，包裝設(shè)計(jì)充分考慮人性化因素

讓消費(fèi)者使用起來更加方便。比如，在包裝的

頂部設(shè)置了手提繩子方便握取，以免因包裝過

重而導(dǎo)致物品掉落。同時(shí)，包裝的開合方式也

是經(jīng)過多次實(shí)踐設(shè)計(jì)而來，方便消費(fèi)者使用最

后，「艾德堡-蛋黃酥包裝設(shè)計(jì)」凸顯了品牌形

象，塑造了品牌的特色。通過對(duì)包裝盒上各種

色彩、圖案、字體等元素的巧妙搭配，讓消費(fèi)

者在第一時(shí)間可以辨認(rèn)出品牌，增強(qiáng)了品牌的

美譽(yù)度和競爭力。

03 品牌和包裝特色

包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上蛋黃酥包

裝在色彩視覺上，傳達(dá)的產(chǎn)品信息和包裝材質(zhì)選

擇上顯得樸實(shí)無華。休閑時(shí)尚、年輕潮流的插畫

風(fēng)格不只是展示了蛋黃酥卷的美味，也表達(dá)了蛋

黃酥給中式糕點(diǎn)新品類帶來新的行業(yè)活力，從插

畫上可看出一家人和和睦睦的在交流，有的在喝

茶聊天，有的在制作糕點(diǎn)，體現(xiàn)出了家庭溫馨幸

福的畫面，也給現(xiàn)代的人一個(gè)好的家庭目標(biāo)氛圍

從視覺上更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。作為一個(gè)從

零做品牌的企業(yè)，我們幫艾德堡建立產(chǎn)品矩陣，

產(chǎn)品差異化，緊扣高端定位不放，以此開發(fā)產(chǎn)品

產(chǎn)品分線上款，線下款。