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品牌名稱：吉鄉(xiāng)谷

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：色澤金黃，香咸酥脆

企業(yè)精神：嚴(yán)選好食材，自然好味道

經(jīng)營產(chǎn)品：日常食品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 提煉突出的賣點(diǎn)：

與美味的蛋卷浪漫邂逅，陪伴你一整天的美好時(shí)光！

02 元品策劃定位

蛋卷市場終端需求多樣，消費(fèi)者渴望買到更美

味更健康放心的蛋卷品牌，競爭對手依然局限

于原料提供商角色，專注高端蛋卷品牌吉鄉(xiāng)谷

的出現(xiàn)填補(bǔ)了蛋卷高端品牌空缺提前精準(zhǔn)定位

加上優(yōu)質(zhì)蛋卷產(chǎn)品，吉鄉(xiāng)谷要搶占高端蛋卷第

一的位置，讓消費(fèi)者記住吉鄉(xiāng)谷蛋卷是蛋卷中

“最好”的品牌產(chǎn)品。吉鄉(xiāng)谷找到我們元品團(tuán)

隊(duì)作為品牌策劃部，希望能夠給現(xiàn)代年輕人帶

來更休閑、時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格，吉鄉(xiāng)谷希望能給

快節(jié)奏的人帶來一些歡樂時(shí)光，減輕現(xiàn)代年輕

人的壓力。要將產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌

文化，這才會讓消費(fèi)者形成對產(chǎn)品以及品牌的

第一印象，為后續(xù)產(chǎn)品銷量奠定基礎(chǔ)。

03 品牌包裝設(shè)計(jì)

包裝對產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上蛋卷包

裝在終端市場上同質(zhì)化屢屢皆是。吉鄉(xiāng)谷品牌

的產(chǎn)品想要在貨架上避免同質(zhì)化，我們元品創(chuàng)

意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只有發(fā)掘“吉鄉(xiāng)谷”品牌的特色元

素，區(qū)別同行業(yè)產(chǎn)品的外包裝雷同的現(xiàn)象。通

過和合作品牌方的溝通+深入調(diào)研，“吉鄉(xiāng)谷”

負(fù)責(zé)人給到我們該品牌是一個(gè)傳統(tǒng)食品為出品

的保質(zhì)品牌，是一個(gè)有故事的品牌和產(chǎn)品。提

煉故事元素為包裝畫面，增加包裝的趣味性。

整合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色元素為詞匯去豐富畫面

包裝。在配色和風(fēng)格得保持年輕時(shí)尚+復(fù)古的

風(fēng)格，從視覺上更容易得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為一個(gè)從零做品牌的企業(yè)，我們幫吉鄉(xiāng)谷建

立產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品差異化，緊扣潮流定位不放，

以此開發(fā)個(gè)性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

04 品牌物料設(shè)計(jì)

通過品牌手冊/折頁、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)、手提袋、

名片等進(jìn)行有效地傳播傳播和招商。