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品牌名稱：贛泉啤酒

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：源自國家森林公園萬安湖活水釀造

企業(yè)精神：贛泉啤酒好生態(tài)

經(jīng)營產(chǎn)品：啤酒

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：30歲以上、45歲以上、餐飲大眾人群

銷售渠道：線上/線下

01 前期調(diào)研

贛泉啤酒產(chǎn)自贛泉啤酒有限公司，公司的前身為萬安食

品釀酒廠，始建于1956年，其啤酒生產(chǎn)線于1987年10

月建成投產(chǎn)， 2003年3月改制為江西省贛泉啤酒有限公

司。公司產(chǎn)品以澳大利亞、加拿大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)麥芽，最新

鮮的大米和進(jìn)口的SaaZ”香型酒花為原料，采用醫(yī)藥行

業(yè)GMP級(jí)純生化管理和深冷技術(shù)。水為酒之本，贛泉啤

酒水源來自中國國家森林公園、國家一級(jí)飲用水源保護(hù)

區(qū)萬安湖，萬安湖森林覆蓋率在95%以上，水域面積

3.69萬平方公里，最深水位100米，空氣負(fù)離子含量為

每立方米6萬至7萬個(gè)，水區(qū)域周邊方圓20公里無人居住，

據(jù)有關(guān)部門監(jiān)測，萬安水庫透明度在二十米以上，水中

含有鉀、鈣、鎂等人體必需的微量元素和礦物質(zhì)，屬國

家一級(jí)飲用水源，好水出佳釀！最佳的原料及天然的生

態(tài)水源保證了啤酒原始的風(fēng)味與新鮮的營養(yǎng)，口味清冽

爽口，風(fēng)味純正，帶給您原汁原味的享受。

02 元品策劃理念與定位

國風(fēng)正當(dāng)潮，酒香真怕巷子深，追求自我和身份認(rèn)同，

愿意為品質(zhì)、顏值和情感體驗(yàn)付出溢價(jià)。贛泉啤酒作為

具有傳統(tǒng)文化內(nèi)核的品類，我們只有聚焦“記憶、情感、

文化、故事”去打造消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品附加值，從而

才能成功的與競爭對手進(jìn)行區(qū)隔，站穩(wěn)腳跟!于顏值，陷

于口味，不論是悅己還是社交，都需要一款適合自己的

酒飲相伴。仿佛可以放下自己匆忙的腳步，拋開身外的

一切，靜享那份悠然和純凈，體會(huì)酒里的揮灑自如。

03 元品策劃包裝設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)以插畫結(jié)合時(shí)尚元素進(jìn)行包裝視覺創(chuàng)意，插畫上

以潮流嘻哈風(fēng)格元素為主，加以融入“文天祥”文化，

打破人們對傳統(tǒng)文化的理解，一改既往的莊嚴(yán)、嚴(yán)肅，

融入年輕群體中。

2.插畫以點(diǎn)線面為主要，以潮流時(shí)尚的小元素進(jìn)行組合;

標(biāo)題上的輔助元素提取了LOGO的祥云進(jìn)行二次創(chuàng)作，

融入標(biāo)題，讓主題更加整體。顏色上以藍(lán)紅為主，通過

顏色的排版讓畫面更加豐富，吸引新一代年輕消費(fèi)者。

3.畫面整體豐富有趣，更區(qū)別于國內(nèi)品牌的啤酒,體現(xiàn)年

輕消費(fèi)者的個(gè)性化定制化。