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品牌名稱：渤海明珠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：100%東北好大米

企業(yè)精神：100%當(dāng)季新米、全程可追溯

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：商超

01 元品策劃理念及定位

隨著生活水平的提高和生活觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)食品

的需求也在不斷的提升。選擇食品主要看包裝和味道，

而購(gòu)買食品時(shí)則主要考慮食品的安全和營(yíng)養(yǎng)，所以精美

的包裝，不僅僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更應(yīng)該提供給消

費(fèi)者選擇這個(gè)商品的理由。

02 元品策劃包裝策略

在信息爆炸的時(shí)代，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)

心理的綜合反映，“第一眼”就決定能否會(huì)有深入了解

產(chǎn)品的沖動(dòng)，會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。市面上的

大米包裝大多數(shù)都偏向于傳統(tǒng)化，那么我們應(yīng)從消費(fèi)者

的情感追求與理性訴求出發(fā)，打造有助于記憶和區(qū)隔的

超級(jí)符號(hào)，這樣就能夠快速和其他品牌形成差異化。

03 元品策劃包裝設(shè)計(jì)

100大米系列采用了米粒來(lái)做成超級(jí)符號(hào)，能夠快速的

與其他品牌區(qū)分，包裝有遼寧、吉林、黑龍江地圖，代

表東北三省，產(chǎn)地清晰明了，在字體的設(shè)計(jì)能增加產(chǎn)品

的情感和個(gè)性，使其變得更有立體化和生動(dòng)化，加強(qiáng)了

視覺傳播能力，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

知消費(fèi)者所知，想消費(fèi)者所想，才能擊中消費(fèi)者內(nèi)心。

秋田小町和胚芽營(yíng)養(yǎng)米包裝插畫結(jié)合山地與農(nóng)作概念，

圍繞著主題“田園”而展開，谷物元素化作具有識(shí)別性

的符號(hào)，來(lái)代表產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、綠色、自然。

清滿園包裝系列，畫面內(nèi)容統(tǒng)一調(diào)性，簡(jiǎn)潔醒目，清晰

可辨，很好的體現(xiàn)出產(chǎn)品特質(zhì)，達(dá)到品牌所要表達(dá)整體

簡(jiǎn)約大氣高端的效果，進(jìn)一步激活品牌的傳播感染力，

最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化！