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品牌名稱：暖小喵互聯(lián)網(wǎng)爆品全案策劃

策劃時(shí)間：2023

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌廣告語：美味隨身伴，我選暖小喵

經(jīng)營產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)休閑特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：年輕人

策劃方法：顛覆常規(guī)視角，建立新趣認(rèn)知

01 暖小喵破局策劃

暖小喵在河北是有影響力的休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

隨著規(guī)模的擴(kuò)大，勢必要從地方走向全國，這也是眾

多地方企業(yè)要面臨的重大挑戰(zhàn)。地方企業(yè)要走向全國，

首先就要讓自己的品牌走向全國，地方品牌全國化，

就找元品！

在我們調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，暖小喵一直致力于打造高端的休

閑食品品牌，但卻面臨著一個(gè)核心問題：有高端品質(zhì)，

無高端品牌，在其他省外市場，暖小喵在消費(fèi)者心中，

還沒有建立起品牌認(rèn)知和品牌資產(chǎn)，如何通過品牌戰(zhàn)

略釋放暖小喵的產(chǎn)品價(jià)值？如何為如水建立起一戰(zhàn)而

定的品牌頂層設(shè)計(jì)？這是暖小喵擺在項(xiàng)目組面前的問

題。

02 品牌諺語釋放高端價(jià)值

暖小喵產(chǎn)品在高端市場，堅(jiān)持高端品質(zhì)，如何用品牌

諺語釋放暖小喵高端的價(jià)值？在市場上直接使用“高

端”做定位的品牌已經(jīng)太多了，消費(fèi)者已經(jīng)有了審美

疲勞。

于是，我們找到了一個(gè)可以更好釋放暖小喵品牌核心

價(jià)值的載體，我們創(chuàng)意了溫暖如初，煽情的時(shí)尚年輕

化女性，形成插畫人物和產(chǎn)品互動的場景，設(shè)計(jì)和插

畫簡約不浮夸，緊緊鎖定產(chǎn)品消費(fèi)群：互聯(lián)網(wǎng)年輕人，

包裝上加上誘人的食物圖片，有食欲，同時(shí)加上走心

的廣告語“美味隨身伴，我選暖小喵”

03 微視覺，大局觀

顛覆常規(guī)視角，建立新趣認(rèn)知，元品以“趣”作為設(shè)

計(jì)原點(diǎn)，延伸了不同消費(fèi)場景下的別樣風(fēng)趣。讓不同

產(chǎn)品之間緊密聯(lián)系，又彼此突出，使得品牌更有魅力，

成為多元完整、鮮活有趣的個(gè)體。創(chuàng)意的場景構(gòu)建，

細(xì)膩的插畫方式，直觀的展現(xiàn)食欲之趣，讓產(chǎn)品自己

說話。制作過程的妙趣，享受產(chǎn)品的食趣，都是我們

想要傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌主張，意在搭建起雙方的情

感連接。

元品認(rèn)為，詮釋品牌，既要統(tǒng)一調(diào)性，也要站在不同

消費(fèi)體驗(yàn)的角度，去挖掘產(chǎn)品差異點(diǎn)，讓包裝體系中

豐富多元又井然有序;以此傳達(dá)品牌獨(dú)有的情緒，讓消

費(fèi)者切實(shí)感受品牌所傳達(dá)的態(tài)度與溫度，為精準(zhǔn)的情

感共鳴買單。

04 暖小喵網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，詳情頁設(shè)計(jì)

運(yùn)用暖小喵的品牌理念，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、物

料設(shè)計(jì)，視頻制作，以簡約現(xiàn)代、時(shí)尚趣味為理念，

賦予產(chǎn)品一個(gè)年輕化格調(diào)，元品策劃添加產(chǎn)品寶貝描

述等功能將產(chǎn)品更加靈動性展現(xiàn)，產(chǎn)品已是一個(gè)文化

識別點(diǎn)了！元品賦予暖小喵最強(qiáng)的產(chǎn)品屬性，搭配流

行潮流元素，廣告語打造品牌專屬獨(dú)特性。產(chǎn)品在各

大平臺均有銷售，整合后的暖小喵更加系統(tǒng)，有沖擊

力，深受年輕一族消費(fèi)群的喜愛！再一次驗(yàn)證元品策

劃的思路正確性和可持續(xù)性。

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