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品牌名稱：小劉莊

企業(yè)榮譽(yù)：河南省最大規(guī)模的豆制品企業(yè)

策劃時間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：SINCE 2008，傳承世家

經(jīng)營產(chǎn)品：豆制品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

企業(yè)理念：打造百年傳承產(chǎn)品

01小劉莊品牌現(xiàn)狀

濟(jì)源市欣園豆制品有限公司是一家集生產(chǎn)、銷售、研

制開發(fā)豆制品的民營科技企業(yè)，地處濟(jì)源市火車站附

近，交通便利。占地面積30000㎡，員工200余人，

科技研發(fā)人員15人，日耗大豆30余噸，產(chǎn)品八大系列

100余種深加工產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售覆蓋濟(jì)源、焦作、洛

陽、新鄉(xiāng)、鄭州、三門峽、山西晉城等地。是河南省

著名商標(biāo)，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，濟(jì)源市農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，食品安全放心工程示范單位和315

質(zhì)量誠信雙保障單位，河南省豆制品協(xié)會副會長單位。

小劉莊村世代做豆腐，時間久、做家多，08年經(jīng)村部

集中商議投資，建立了欣園豆制品，歷經(jīng)15年發(fā)展壯

大，目前是河南省最大規(guī)模的豆制品加工企業(yè)。

02 小劉莊品牌符號優(yōu)化視覺升級

1.突出品牌名,加強(qiáng)消費(fèi)者記憶,更加簡潔明了,一目了然。

2.結(jié)合“傳統(tǒng)屋檐建筑”的輪廓形象,融入字形,整體筆畫

較粗，顯得穩(wěn)重有底蘊(yùn),為品牌想要傳遞的用時間積累

專業(yè),讓標(biāo)志多了一層意義。

3.加強(qiáng)品牌定位,“專注豆制品”傳達(dá)給消費(fèi)者數(shù)百年傳

承工藝的產(chǎn)品的專業(yè)理念,且增添一份視覺記憶。加強(qiáng)

消費(fèi)者品牌印象。

03 元品為小劉莊打造品牌六邊形

2023年5月底，河南欣園豆制品有限公司與元品正式達(dá)

成品牌戰(zhàn)略合作，為小劉莊重新打造了品牌六邊形：打

造全新品牌形象、品牌諺語、超級符號、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)

品包裝、招商設(shè)計(jì)，一舉建立可永續(xù)經(jīng)營的品牌資產(chǎn)！

欣園豆制品官網(wǎng)：http://www.hnxydzp.com 

欣園豆制品公司廠房與榮譽(yù)

欣園豆制品公司企業(yè)文化塑造

04 小劉莊超級符號的誕生

在所有符號類別中，有一種符號的創(chuàng)作難度最大，但

效果最好，那就是形象符號，每一個偉大的品牌都是

一套偉大的符號系統(tǒng)，品牌一旦有了專屬的品牌角色，

就相當(dāng)于有了一個可以長期重復(fù)投資積累的品牌資產(chǎn)，

它沒有生老病死，只會與時俱進(jìn)，越活越年輕。最關(guān)

鍵的是，它能夠降低品牌的識別成本、營銷傳播成本，

以及顧客選擇成本。

尋找品牌的超級符號，就是去尋找它的“原力”。我

們要挖掘品牌與生俱來的戲劇性，找到社會文化中原

有的，人們本就有好感的，喜歡的東西。

什么原型最能代表小劉莊，什么符號最能代表豆腐？

我們找到了一種能被一眼識別的品類符號：蓋豆腐的

布，只要看到此類瓶型，大家就能立刻想到豆腐。我

們要把這種品類符號變成小劉莊的超級符號，我們在

進(jìn)一步分析后發(fā)現(xiàn)，沒錯，一個出彩的裁剪的豆腐布

的超級符號誕生了：

品牌專屬色系

05 品牌諺語：

SINCE 2008，傳承世家

小劉莊是一個具有悠久歷史的“豆制品”文化村,專注

做“豆制品”距今已有數(shù)百年的悠久歷史,隨著時代的

推移讓年輕消費(fèi)人群更加興起,此次品牌升級以一個更

年輕現(xiàn)代、規(guī)范的方式進(jìn)行演繹。讓品牌更加順應(yīng)時

代趨勢,同時能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動。

為了不打破消費(fèi)者對小劉莊原有的認(rèn)知，標(biāo)識設(shè)計(jì)進(jìn)

行了更細(xì)致的優(yōu)化和調(diào)整,保留了原有的識別性,依然

延續(xù)著“專注做豆制品的品牌理念。讓品牌形象更年

輕現(xiàn)代、更穩(wěn)重。元品在標(biāo)志在保留外形不變的前提

下，圖形優(yōu)化、字體優(yōu)化。

06 年度策劃全新亮相

項(xiàng)目啟動后，我們當(dāng)即前往銷售現(xiàn)場，扎根實(shí)地賣貨，

觀察消費(fèi)者的購買行為，思考最能打動消費(fèi)者的購買

理由是什么，并提煉出小劉莊所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)場

測試哪個更能打動消費(fèi)者。

我們發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，豆腐是一款生活

日常的產(chǎn)品。大家普遍認(rèn)可豆腐是普通的產(chǎn)品，他的

品質(zhì)體現(xiàn)于產(chǎn)品工藝和水，那么，我們該如何將這些

訊息與品牌結(jié)合，并向消費(fèi)者傳達(dá)出來呢？我們通過

品類產(chǎn)品劃分如下：

豆腐腦袋子系列：鹵汁豆腐腦、肉末豇豆豆腐腦、胡

辣湯味豆腐腦

低端豆腐腦袋子

老豆腐標(biāo)簽系列：帶糊味鍋燒老豆腐、日式老豆腐、

鹵水老豆腐

嫩豆腐標(biāo)簽

豆花標(biāo)簽系列：黑豆豆花、老豆花

老豆腐帶料包系列：麻婆豆腐、家常豆腐、黃燜豆腐、

燒椒豆腐

我們在設(shè)計(jì)上突出產(chǎn)品種類，不同口味，通過傳統(tǒng)文化

特色與現(xiàn)代手法，畫面設(shè)計(jì)簡潔，把小劉莊世代做豆腐

的文化元素插畫加在包裝上，同時加上有食欲的圖片，

看到想吃，元品在設(shè)計(jì)的所有包裝上有統(tǒng)一超級符號，

有超級符號后包裝識別度高，顏色亮麗，消費(fèi)群體是

25-50歲以下，女性偏多，我們開發(fā)煮3-5分鐘即享產(chǎn)

品的賣點(diǎn)加在包裝上，通過豆腐傳承世家、非轉(zhuǎn)基因、

營養(yǎng)美味做成產(chǎn)品賣點(diǎn)增加消費(fèi)群購買理由點(diǎn)，引導(dǎo)

消費(fèi)者把營養(yǎng)美味菜肴帶回家，體驗(yàn)簡單的烹飪過程；

適合居家，不愿意去農(nóng)貿(mào)市場的人。

07 區(qū)別競品，解決痛點(diǎn)：

1、色澤靚麗，能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力

2、版面簡單，突出商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品圖案等，

不需要太多的元素，能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)識產(chǎn)品

3、圖片附有動態(tài)，能讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生食欲

通過策劃后的小劉莊，品牌更加順應(yīng)時代趨勢,同時

能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動。產(chǎn)品推出市場，

銷售火爆，一舉獲得消費(fèi)者的統(tǒng)一認(rèn)可。