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品牌名稱(chēng)：錫皇，儲(chǔ)家大院

代言明星：知名明星陳紅代言

策劃時(shí)間：2012年~2023年服務(wù)

服務(wù)內(nèi)容：品牌年案策劃

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線(xiàn)下、線(xiàn)上、抖音

企業(yè)理念：東北好大米，可朔源

現(xiàn)階段，我國(guó)環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問(wèn)題頻發(fā)，

導(dǎo)致人們對(duì)食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色生

態(tài)田園熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機(jī)。“錫

皇、儲(chǔ)家大院”作為一個(gè)為積淀渠道實(shí)力而生的品牌，

產(chǎn)品線(xiàn)豐富，卻沒(méi)有統(tǒng)一的理念和主線(xiàn)，如何在無(wú)損品

牌積淀的同時(shí)，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點(diǎn)。

01 知名代言人陳紅，引領(lǐng)“新健康理念”

利用得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)，從大米的源頭上朔源，

力求從源頭上保證產(chǎn)品的天然與健康。好的產(chǎn)品更要依

托好的品牌力，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線(xiàn)，品牌是企業(yè)的核

心驅(qū)動(dòng)力。元品全程策劃設(shè)計(jì)，提煉品牌核心價(jià)值進(jìn)行

市場(chǎng)引爆，提出“可朔源、綠色”的核心理念。以清新

時(shí)尚品牌代言人陳紅深化品牌綠色田園風(fēng)，塑造清新，

綠色原生態(tài)的品牌調(diào)性，提倡健康新主張。

五常稻香米:龍鳳山核心產(chǎn)區(qū),五優(yōu)稻四號(hào),精選優(yōu)質(zhì)吉宏

6號(hào)水稻品種

東北長(zhǎng)粒香：黑龍江綏化、慶安核心產(chǎn)區(qū)，精選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)

粒香水稻

吉林小町香：黑龍江吉林核心產(chǎn)區(qū)，精選長(zhǎng)粒香水稻

東北珍珠米：黑龍江吉林核心產(chǎn)區(qū)，精選長(zhǎng)粒香水稻

南梗香米：精選優(yōu)質(zhì)水稻9108

以產(chǎn)地的核心賣(mài)點(diǎn)作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，用最

樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言傳遞品牌理念，直擊消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地價(jià)值

的認(rèn)可和共鳴。另外在整體視覺(jué)設(shè)計(jì)上也十分考究。以

生態(tài)收割勞作的畫(huà)面的清新視覺(jué)設(shè)計(jì)，搭配陳紅代言人

突顯原生態(tài)勞作的畫(huà)面，傳達(dá)一種回歸自然、倡導(dǎo)綠色

的概念。從品牌核心價(jià)值、文化背景、形象規(guī)劃、品牌

推廣等方面，進(jìn)行全方位立體化的打造。通過(guò)差異化的

品牌核心驅(qū)動(dòng)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，為各大經(jīng)銷(xiāo)商提

供了有力的品牌支撐。以點(diǎn)帶面，完善渠道搶占市場(chǎng)。

02 元品策劃瞄準(zhǔn)田園熱潮，

迎合消費(fèi)熱點(diǎn)

迎合市場(chǎng)，首先要捉住消費(fèi)者的心意。高壓、高速的生

活使得現(xiàn)代人追崇怡然自得，返璞歸真的心態(tài)，享受田

園間的悠閑自在。而當(dāng)下食品安全現(xiàn)狀，引導(dǎo)消費(fèi)者回

歸對(duì)綠色食品追捧，消費(fèi)者逐漸改變了消費(fèi)觀念，追求

綠色、天然、原生態(tài)的，追求個(gè)性化的產(chǎn)品等新消費(fèi)需

求，一大批綠色、健康、清新的“新概念”食品逐漸成

為受消費(fèi)者青睞的主流產(chǎn)品。

元品瞄準(zhǔn)綠色、天然、原生態(tài)的熱潮，決定將“錫皇、

儲(chǔ)家大院”打造成真正的綠色新概念品牌，契合消費(fèi)者

的新需求！以此作為突破點(diǎn)，體現(xiàn)“原生態(tài)”的理念，

塑造濃厚原生態(tài)、綠色田園小清新。

03 品牌力助航，

江南風(fēng)情大米全面揚(yáng)帆

通過(guò)縝密市場(chǎng)調(diào)查與消費(fèi)者分析，打破常規(guī)思維，我

們建議“錫皇、儲(chǔ)家大院”在健康產(chǎn)品的打造上，保

留綠色、健康、清新特色，使得新產(chǎn)品迅速超越競(jìng)品，

成為真正意義上的健康食品。

我們?cè)谫u(mài)點(diǎn)開(kāi)發(fā)上聚焦東北好大米和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，

植入東北黑土地、一季收全年、自有基地、可溯源的

賣(mài)點(diǎn)。

打造出：錫皇珍珠米、錫皇盤(pán)錦大米，錫皇香米 9108，

錫皇東北大米，錫皇五常大米，錫皇射陽(yáng)大米等，射陽(yáng)

在鹽城，鶴是鹽城一個(gè)生態(tài)保護(hù)區(qū)，因此我們?cè)谏潢?yáng)大

米的畫(huà)面創(chuàng)意上體現(xiàn)出鶴的主題元素，通過(guò)對(duì)江蘇無(wú)錫

調(diào)研走訪(fǎng)，江蘇無(wú)錫倚山臨湖、通江達(dá)海，“水性使人

活”、“山性使人實(shí)”，太湖山水潤(rùn)而不媚、秀中見(jiàn)雄，

形成了“包容、通達(dá)、務(wù)實(shí)、誠(chéng)信”的無(wú)錫文化。

元品通過(guò)創(chuàng)意江蘇無(wú)錫文化打造出魚(yú)米之鄉(xiāng)的江南風(fēng)情

的大米包裝，同時(shí)江南屬于魚(yú)米之鄉(xiāng)，無(wú)錫宜興盛產(chǎn)香

米水稻，其特點(diǎn)：香軟糯，全國(guó)有名，我們?cè)诓瀹?huà)上體

現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的詩(shī)情畫(huà)意，倚山臨湖的江南水鄉(xiāng)特色，

插畫(huà)繪制精致，結(jié)合大米創(chuàng)意，詩(shī)情畫(huà)意，沉寂其中，

讓人流連忘返。

04 搶眼更顯著，市場(chǎng)好認(rèn)知

如今，中國(guó)大米市場(chǎng)仍沒(méi)有形成深入人心，堪稱(chēng)強(qiáng)勢(shì)

的大米品牌。緊抓市場(chǎng)缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)力的最佳途徑。元品在包裝視覺(jué)

設(shè)計(jì)上以“健康原生態(tài)”為突破口，運(yùn)用高清農(nóng)作實(shí)

景圖與產(chǎn)品擺拍圖進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，辛勤農(nóng)作后收獲的

大米顆粒晶瑩，飽滿(mǎn)滋潤(rùn)，充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品

質(zhì)，陽(yáng)光原生態(tài)”的產(chǎn)品屬性，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求

健康天然、安全放心食品的心理訴求。

元品認(rèn)為，在終端為王的大勢(shì)下，包裝是各級(jí)賣(mài)場(chǎng)的

有效促銷(xiāo)工具，而缺乏識(shí)別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，

是對(duì)品牌資產(chǎn)的無(wú)謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過(guò)

包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣(mài)場(chǎng)陳列形象統(tǒng)一

且亮點(diǎn)突出。

05 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王

元品對(duì)錫皇、儲(chǔ)家大院形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更多

綠色、有機(jī)元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺(jué)接觸中便留有

強(qiáng)烈的地方屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝

核心價(jià)值更具視覺(jué)沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突

出，使整套包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)

調(diào)性，地方特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，

戰(zhàn)略性突破，搶占市場(chǎng)是王道。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展

“錫皇、儲(chǔ)家大院”已積累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的

本土市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售積淀，成就了區(qū)域性品牌強(qiáng)勢(shì)位置。