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品牌名稱：銀魯米業(yè)

企業(yè)榮譽(yù)：專業(yè)種植加工、銷售大米企業(yè)

策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：寒地黑土地，精選當(dāng)季鮮米

經(jīng)營產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

01 銀魯米業(yè)品牌現(xiàn)狀

魚臺(tái)銀魯米業(yè)有限公司成立于2013年，是一家專業(yè)種

植、加工，銷售于一體的大米加工企業(yè)，公司主營東北

大米，魚臺(tái)大米，珍珠大米等產(chǎn)各類大米產(chǎn)品，目前旗

下 銀魯、金美田，福美魚、米芝花、儒豐、態(tài)荷等多個(gè)

品牌。公司位于山東省魚臺(tái)縣，占地面積20000平方米。

產(chǎn)品主要面向 超市、全國大米代理商、食堂、學(xué)校等，

公司擁有多項(xiàng)證書，并在中央電視臺(tái)頻道宣傳展播 。

民以食為天，公司本著”誠實(shí)做事，良心做米的原則，

以可靠的質(zhì)量，優(yōu)良的服務(wù)回報(bào)社會(huì)。誠信乃為立身

之本、處世之根，公司堅(jiān)持以誠信立足，誠信經(jīng)營，

在市場(chǎng)中樹立良好的企業(yè)形象和 用戶口碑。秉承“秉

承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“客戶

至上”的原則為廣大客戶提供優(yōu)現(xiàn)階段，我國環(huán)境污

染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，導(dǎo)致人們對(duì)食品選

擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色生態(tài)田園熱潮興起，

也為我們的品牌改造塑就新機(jī)。“銀魯、金美田、福

美魚、米芝花、儒豐”作為一個(gè)為積淀渠道實(shí)力而生

的品牌，產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如

何在無損品牌積淀的同時(shí)，改造使其煥發(fā)新生，是策

劃的重點(diǎn)。

02 儒豐品牌策劃設(shè)計(jì)

1、LOGO主要由三大板塊所形成,一為辛勤、二為收獲、

三為初心。有著三生萬物的蓬勃?dú)飧乓约皠?dòng)感的視覺。

色彩由下往上表現(xiàn)的是初生、成長、豐收,體現(xiàn)是綠色、

健康、自然。

2、由上往下,第一塊圖形為農(nóng)夫的草帽,代表辛勤。第二

塊圖形為大米,代表收獲。第三塊圖形為田地代表初心。

3、匯聚三大板塊,組合而成為“豐”字。是品名的關(guān)鍵

字,也寓意步步高升,豐收大吉。

4、該標(biāo)志富含寓意,字體獨(dú)特,不易被忽略。更容易打動(dòng)

消費(fèi)者的芳心，更好地服務(wù)于品牌后續(xù)的延伸以及運(yùn)用。

元品融合儒豐以和為貴品牌特點(diǎn)，創(chuàng)意圖文結(jié)合標(biāo)，設(shè)

計(jì)簡潔，國際化，讓儒豐更有儒家思想，豐收好吃的大

米的特點(diǎn)，東北大米，黑土地種植

03 好大米：聞，當(dāng)季大米有鮮香

如今，中國大米市場(chǎng)仍沒有形成深入人心，堪稱強(qiáng)勢(shì)

的大米品牌。緊抓市場(chǎng)缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷力的最佳途徑。元品在包裝視覺

設(shè)計(jì)上以“鮮”為突破口，運(yùn)用東北姑娘IP與產(chǎn)品擺

拍圖進(jìn)行設(shè)計(jì)，繪制線條加明暗區(qū)分讓IP生動(dòng)有活力。

聞稻谷的生動(dòng)形象充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品質(zhì)，鮮香

好大米”的產(chǎn)品屬性，當(dāng)季大米有鮮香，符合當(dāng)下消

費(fèi)者追求健康天然、安全放心食品的心理訴求。

元品認(rèn)為在終端為王的大勢(shì)下，包裝是各級(jí)賣場(chǎng)的有

效促銷工具，而缺乏識(shí)別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，

是對(duì)品牌資產(chǎn)的無謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過

包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣場(chǎng)陳列形象統(tǒng)一

且亮點(diǎn)突出。

04 福美魚品牌策劃設(shè)計(jì)

1、LOGO 運(yùn)用大米的外觀,使用流暢線條構(gòu)成動(dòng)感的

形狀，融合而成。匯聚自然界的山水、植物與生命。

圖形獨(dú)特易識(shí)別,易于留下深刻印象。

2、魚:“米”的左邊為魚,動(dòng)感醒目、栩栩如生。寓意

魚躍龍門,步步攀升、有魚有米,年年有余。

3、葉子:綠色的葉子體現(xiàn)綠色自然、健康無污染。給

消費(fèi)者安全可靠，值得信賴的感覺。

4、山水:“米”頂尖為山,紋路為河流,紋路也是“福”

字拼音首字母“F”的藝術(shù)變形而成。傳達(dá)屹立不倒,

源遠(yuǎn)流長、名揚(yáng)四海之意。

05 延伸魚躍龍門超級(jí)符號(hào)，

放大購買理由

建立一套視覺體系，建立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌

價(jià)值，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及促進(jìn)

福美魚與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由。元品以

LOGO上的魚結(jié)合農(nóng)作過程詮釋品牌的鮮，通過“春

生夏長，秋收冬藏”北緯45度黃金水稻帶的循環(huán)生態(tài)

農(nóng)作場(chǎng)景移植到產(chǎn)品包裝上，利用創(chuàng)意手繪的方式，

為產(chǎn)品進(jìn)行賦能，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)感，并配以品牌

諺語“寒地黑土地，精選當(dāng)季鮮米”突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，

使消費(fèi)者更容易進(jìn)行品牌聯(lián)想與對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

06 態(tài)荷品牌策劃設(shè)計(jì)

1、logo 是以葉子作為發(fā)散點(diǎn),整體形狀為葉子形狀。

中間嫩芽運(yùn)用鏤空的方式呈現(xiàn)。

2、整體由“態(tài)荷”拼音首字母“TH”藝術(shù)變形融合

而成。左邊為T、整體為H字母完美融合,不僅美觀,且

不失識(shí)別度。

3、字體與圖案風(fēng)格搭配融洽,筆畫融入葉子與嫩芽圖

案相呼應(yīng),讓 logo 更加獨(dú)特有亮點(diǎn)。

4、體現(xiàn)生命的活力,同時(shí)洋溢著大自然的氣息。整體

配色給消費(fèi)者帶來清新健康、值得信賴的感覺。

07 終端為王，搶眼更顯著

包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段，以凸顯主

題性、延展性、互動(dòng)性的方式，打造包裝架構(gòu)體系，線

上線下陳列營銷形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨(dú)特性，讓消

費(fèi)者瞬間就先有了自己的選擇傾向。由此一來，消費(fèi)者

就會(huì)根據(jù)對(duì)某系列產(chǎn)品的印象，拓展到對(duì)其他不同系列

產(chǎn)品產(chǎn)生連帶的感受和認(rèn)知，從而縮短對(duì)同一品牌產(chǎn)品

的認(rèn)識(shí)過程。

08 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王

元品對(duì)儒豐、福美魚、態(tài)荷形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更

多綠色、有機(jī)元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有

強(qiáng)烈的地方屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核

心價(jià)值更具視覺沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，

使整套包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)簡潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，

地方特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突

破，搶占市場(chǎng)是王道。經(jīng)過多年的市場(chǎng)發(fā)展，“儒豐、

福美魚、態(tài)荷”已積累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的本土市

場(chǎng)品牌銷售積淀，成就了區(qū)域性品牌的強(qiáng)勢(shì)位置。