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01 元品建立品牌貴重資產(chǎn)文化，

提煉品牌要素

品牌命名：粵師爺

主營(yíng)：湯品，預(yù)制菜食品

品牌諺語(yǔ)：好湯不用等，只需2分鐘

產(chǎn)品零售價(jià)：單罐10元起

產(chǎn)品文化特點(diǎn)：粵師爺湯品，遵循傳統(tǒng)中醫(yī)理論，

采用好的食材精心搭配，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的文火慢燉而生

產(chǎn)的粵式滋補(bǔ)湯品。安全到老人小孩、孕媽媽都能放

心去吃。

產(chǎn)品定位：中端，忙碌的上班族、廚藝不精新手小白、

想要享受更多美食的吃貨

產(chǎn)品消費(fèi)群：愛(ài)喝廣府靚湯的人、愛(ài)喝湯但不會(huì)煲的

人、懶得煮湯的人

銷(xiāo)售渠道：線上銷(xiāo)售為主

行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：嬤嬤飲湯未、 廣州酒家自熱湯

02 粵師爺品牌VI設(shè)計(jì)

元品在設(shè)計(jì)上提煉品牌要素采用廣府建筑元素為品牌輔

助圖形，凸顯出品牌濃郁的廣府文化，嶺南文化，并貫

穿所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，塑造出濃郁的廣府文化品牌體系。

03 粵師爺品牌諺語(yǔ)

2024年粵師爺新品上市，正式進(jìn)軍千億預(yù)制菜市場(chǎng)。

元品團(tuán)隊(duì)幫助粵師爺企業(yè)完成從命名開(kāi)始的全品牌建立。

預(yù)制菜身處輿論漩渦，一提到預(yù)制菜三個(gè)字，消費(fèi)者反

饋就是不健康、不新鮮、便宜不敢吃等市場(chǎng)問(wèn)題，粵師

爺如何突出重圍，面臨挑戰(zhàn)！

04 建立品牌諺語(yǔ)，

好湯不用等，只需2分鐘打動(dòng)顧客

基于對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的洞察，挖掘粵師爺為消費(fèi)者提供

的核心價(jià)值。我們找到了消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制菜的核心關(guān)注

點(diǎn)是對(duì)“懶系生活”的訴求：太忙了沒(méi)有時(shí)間做、太難

了不會(huì)做、太累了不想做，基于此提出了粵師爺湯品的

品牌諺語(yǔ)：好湯不用等，只需2分鐘。

05 話語(yǔ)體系貫穿產(chǎn)品包裝元媒體，

為粵師爺新品打開(kāi)新格局

粵師爺充分采用潮菜的原汁原味、新鮮清淡的味道為主

導(dǎo)，結(jié)合粵菜（廣府菜）烹調(diào)方法，領(lǐng)先獨(dú)創(chuàng)研發(fā)了采

用常溫保鮮、鎖住原味，湯品做到100%零添加劑、清

中求鮮、淡中取味，嫩而不生，滑而不俗，注重隨季節(jié)

而有所變化，嚴(yán)格把控各種食材質(zhì)量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者高

品質(zhì)、快節(jié)奏、省心省力的美食需求，元品對(duì)產(chǎn)品的市

場(chǎng)零售價(jià)定位是單罐10元左右，這個(gè)定位符合愛(ài)喝廣府

靚湯的人、愛(ài)喝湯但不會(huì)煲的人、懶得煮湯的人，主打

湯品遵循傳統(tǒng)中醫(yī)理論，采用好的食材精心搭配，經(jīng)過(guò)

長(zhǎng)時(shí)間的文火慢燉而生產(chǎn)的粵式滋補(bǔ)湯品，湯是健康零

添加的，口感好，元品設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)把中華文化元素，廣

府文化元素結(jié)合，產(chǎn)品趣味IP集合在包裝上，讓包裝有

濃郁的廣府文化和產(chǎn)品食欲感，同時(shí)又有趣。

貨賣(mài)一張圖，粵師爺?shù)陌b設(shè)計(jì)，包裝正面食欲圖占到

畫(huà)面55%，將食欲感放到最大，同時(shí)用場(chǎng)景化的背景和

2分鐘icon讓消費(fèi)者自動(dòng)帶入使用場(chǎng)景之中體現(xiàn)我們的

購(gòu)買(mǎi)理由，在家就能輕松喝好湯。彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，讓產(chǎn)

品自己會(huì)說(shuō)話，自己把貨賣(mài)出去。

06 新老包裝對(duì)比