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品牌名稱：廚和家

策劃內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：把下廚留給我，把時間留給家人

經(jīng)營產(chǎn)品：調(diào)味品

產(chǎn)品定位：中高端

消費渠道：線下連鎖

企業(yè)理念：打造營養(yǎng)燉湯為主的連鎖品牌

01 廚和家品牌理念與策劃理念：

廚和家是一家以營養(yǎng)燉湯為主的家庭廚房店,食材來源

均為有機，好湯的根本得從食材開始抓起,湯品的出品

標準是以“好喝的中藥”為準,保證湯品的味道是能被

大眾多接受包括挑食的小朋友同時也具備如同中藥那

般對身體有一定的溫養(yǎng)作用.店內(nèi)還配備炒菜機器人穩(wěn)

定菜品的出品減少顧客等待時間增加用餐體驗，有套

自己的外賣配送系統(tǒng),相比市面上其他配送系統(tǒng)在配送

時長有保障。

廚和家的目標人群定位為25-45的女性,家庭和帶小孩

的媽媽。品牌設(shè)計的目的就是精確傳遞,在LOGO方面

以媽媽作為形象,對于每個家庭來說媽媽是最溫馨的依

靠,而且媽媽做的菜都是絕大多數(shù)人從小到大美食的回

憶,所以以媽媽作為品牌的主形象十分契合廚和家這個

品牌名,在品牌顏色上主色選擇有機綠突出食材的有機

放心輔色上選擇活力橙結(jié)合卡通形象LOGO凸顯品牌

的親和力和活力十足。

02 開發(fā)品牌諺語：

把下廚留給我，把時間留給家人

一湯一飯,當(dāng)思不易

功效燉湯,每日鮮燉

應(yīng)季而食,一食一季

你家廚房,為你下廚

03 產(chǎn)品4大信任狀

有機食材，成就一碗好湯

備：天然有機食材，嚴格把控品質(zhì)

洗：干貨泡發(fā)清洗，肉類飛水清洗

燉：天然農(nóng)夫山泉水，藥膳燉足四小時

送：極速配送至你家，時效保障口感鮮

基于對市場及消費者的洞察，挖掘廚和家為消費者提

供的核心價值。我們找到了消費者對于湯品的核心關(guān)

注點是對“懶系生活”的訴求：太忙了沒有時間做、

太難了不會做、太累了不想做，基于此提出了廚和家

湯品的品牌諺語：把下廚留給我，把時間留給家人。

04 家文化為核心，以超級符號為主線

元品策劃團隊基于消費者心智洞察建立消費情緒——

塑造視覺符號為品牌加成，媽媽做出“色、香、味”

俱全的美食，將產(chǎn)品賣點更直觀地傳達給消費者，最

終通過兩者相結(jié)合使整體畫面的視覺效果達到統(tǒng)一而

生動，從而幫助品牌從“被動選擇”轉(zhuǎn)化為讓消費者

“主動選擇”。

隨著消費者的行為模式以及決策路徑發(fā)生了新的變革，

市場競爭加速了品牌的優(yōu)勝劣汰，若不能及時捕捉營

銷市場動態(tài)，積極擁抱消費新趨勢，那么品牌就會很

容易被市場淘汰。2023年元品品牌策劃團隊與廚和家

將以此次合作為新起點——品牌升級，迎合時代的

創(chuàng)新之舉。隨著消費升級和消費人群更迭，在年輕消

費者的加持下，湯品發(fā)展趨勢已向品牌化、年輕化、

時尚化蛻變，消費頻率加大，市場空間擴大，需求場

景擴張，細分賽道精準，為各大品牌提供了更好的成

長空間。

為品牌提效，元品提出了建立廚和家品牌資產(chǎn)儲蓄罐。

從LOGO中延伸出媽媽超級符號，建立起消費者對廚

和家的認知。不思而得，媽媽做的菜，燉的湯能夠讓

人快速聯(lián)想到“美味”“好喝”等關(guān)聯(lián)的生活場景。

我們將廚和家品牌寄生在這個具有原力的符號之中，

激發(fā)貼身快捷的整體經(jīng)驗。超級符號橫空出世。名片、

胸卡、水杯、手提袋、打包袋、筷子、圍裙、VIP卡、

海報等等一整套物料規(guī)劃設(shè)計，放大產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點，

產(chǎn)品顏值出圈，收到眾多客戶的好評，在廣州餐飲加

盟展上加盟訂單不斷。