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品牌名稱：桃星、缸缸好品牌

經(jīng)營產(chǎn)品：醋、醬油調(diào)味品

品牌榮譽：福建省名牌產(chǎn)品

策劃時間：2014~2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計

經(jīng)營產(chǎn)品：地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費群：家庭消費群

01 永春釀造品牌現(xiàn)狀和突破

永春金春釀造公司作為福建永春調(diào)味品知名本地企業(yè)，

從作坊式起家，做到福建銷量遙遙領(lǐng)先的調(diào)味品品牌，

在線上與線下傳統(tǒng)渠道的驅(qū)動下，如何順勢擴張新市

場，裂變新渠道，做福建調(diào)味品標(biāo)桿品牌，成為企業(yè)

急需突圍的難題。

當(dāng)企業(yè)不再局限于單一線上渠道，意識到品牌持續(xù)發(fā)

展的重要意義時，改變與突破便成了必然。元品眾旺

進(jìn)行全面分析后，認(rèn)為企業(yè)擁有實力，做到福建調(diào)味

品的代表品牌。需要借一把力，“用超級包裝，點亮

品牌，讓產(chǎn)品再升級”的力。迫于產(chǎn)品消費群的需求，

迫切需要通過整合規(guī)范產(chǎn)品和擴大營銷，永春釀造希

望通過元品采用產(chǎn)品新思維的方式，讓產(chǎn)品在競爭激

烈的紅海市場中脫穎而出。

03 打造策略型強勢包裝策劃

永春釀造是以醬油、醋為主要品類的調(diào)味品企業(yè)，主

要銷售市場在廣東、浙江、海南等華南、華東地區(qū)。

2020年，永春釀造與元品開始合作，雙方合作面臨的

首要課題就是如何讓更多的消費者認(rèn)識永春釀造，并

且愿意因為這個品牌而購買廚產(chǎn)品。

作為醋品牌，首先我們直觀突出的賣點設(shè)計是要讓消

費者第一眼感覺為“糧食釀造醋”谷物、稻米、玉米

是糧食釀造醋不可缺少的元素，產(chǎn)品為純糧食發(fā)酵而

成，體態(tài)澄清，色澤微黃，從新鮮（大米或玉米）到

成品醋發(fā)酵周期只需12天，因此我們在設(shè)計上以6、

9、古法突出“鮮”字，市場上的白醋價位在2.5元到

4元，我們將永春醋的價格定位在4元—10元。同時元

品把產(chǎn)品定位為食醋行業(yè)中高端產(chǎn)品，消費人群為家

庭及餐飲為主，主要銷售渠道是商場超市，通過策劃，

在設(shè)計上突出傳統(tǒng)釀造的風(fēng)格，古法制作，通過瓶型

開發(fā)，提煉產(chǎn)品的古法缸的瓶型，讓品牌和產(chǎn)品看起

來更加經(jīng)典，元品開發(fā)泉州東西塔和制作老醋結(jié)合的

插畫，讓包裝更有濃郁的福建人文文化和視覺沖擊力，

表現(xiàn)出濃郁的泉州閩南文化。

04 

超級宣傳打造營銷利器

助力銷量增長

多維度廣告推廣武器打造，展會廣告投放，擴大商圈、

交通地區(qū)的品牌宣傳；終端形象武器打造，品牌視覺

一體化，從海報到展位構(gòu)建、促銷物料的打造，激發(fā)

消費者購買；多渠道營銷推廣助力，賦予永春釀造曝

光的推廣物料。

最后，我們還有最重要的一個工作，就是協(xié)助永春釀

造，一起維護(hù)好我們的品牌資產(chǎn)，積累我們的品牌資

產(chǎn)，在各大展會上，產(chǎn)品因獨特的品牌氣質(zhì)和包裝優(yōu)

勢，在展會上吸引了眾多客戶和經(jīng)銷商的一致。