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品牌名稱：安徽省老字號(hào)-華國茗人

企業(yè)榮譽(yù)：安徽省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

策劃時(shí)間：2024由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：愛家人的茶

經(jīng)營產(chǎn)品：農(nóng)土特產(chǎn)

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

01

安徽省老字號(hào)企業(yè)

安徽省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

品牌狀況

【華國茗人】主要經(jīng)營安徽茶葉農(nóng)產(chǎn)品加工、研發(fā)、

銷售、茶文化推廣、包裝定制等項(xiàng)目。企業(yè)于1987年

進(jìn)駐合肥現(xiàn)位于合肥市廬陽區(qū)大楊產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。企業(yè)基

地分布在黃山區(qū)湯口創(chuàng)業(yè)園、黃山區(qū)猴坑村、岳西縣、

金寨、舒城縣曉天鎮(zhèn)查灣（霍舒岳三縣交匯處）等設(shè)

立茶葉農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、種植、加工基地。

公司為“安徽省老字號(hào)企業(yè)”、“安徽省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

化龍頭企業(yè)”、 “中國茶葉行業(yè)流通協(xié)會(huì)黃茶專業(yè)委

員會(huì)執(zhí)行副秘書長單位”、“安徽省茶葉協(xié)會(huì)副會(huì)長

單位”、“合肥市茶葉協(xié)會(huì)監(jiān)事會(huì)主席單位”等。

  “華國茗人” 品牌旗下有“國茗莊、大別山、拉家

?！钡仁≈虡?biāo)品牌。企業(yè)在其中“大別山黃茶”

獲二項(xiàng)發(fā)明專利。企業(yè)其他已獲知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)專利近

50多項(xiàng)。公司以傳承創(chuàng)新、產(chǎn)供銷、研學(xué)游、互聯(lián)網(wǎng)

聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)做大做強(qiáng)。

   “華國茗人”與國內(nèi)院校、研究所緊密合作，企業(yè)

目標(biāo)在合肥投資建立“安徽茶葉博物館”及“安徽茶

產(chǎn)業(yè)文化科技中心” 為總部，在大別山區(qū)擴(kuò)大建立

“大別山茶博園”為研學(xué)游和扶貧示范基地。推動(dòng)安

徽茶產(chǎn)業(yè)及茶文旅融合發(fā)展。以《振興安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展、

弘揚(yáng)安徽特產(chǎn)文化》為宗旨，以《發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)

茶文化》為理念。企業(yè)始終不忘中國著名茶學(xué)專家陳

椽先生為“華國茗人”企業(yè)親筆題字《發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)、

弘揚(yáng)茶文化》寄予厚望。企業(yè)不斷以傳承創(chuàng)新發(fā)展、

合作共贏精神，促進(jìn)安徽茶品牌走出去、推動(dòng)安徽茶

農(nóng)增收致富，開創(chuàng)安徽茶旅文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，不忘

初心、奮力前行。

02 華國茗人企業(yè)文化策劃

1.企業(yè)文化的凝聚功能

　　企業(yè)文化以人為本，尊重人的感情，從而在企業(yè)

中營造一種團(tuán)結(jié)友愛、互相信任的和睦氣氛，強(qiáng)化了

團(tuán)體意識(shí)，使企業(yè)職工形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。

共同的價(jià)值觀念形成了共同的目標(biāo)和理想，職工把企

業(yè)看成是一個(gè)命運(yùn)共同體，把本職工作看成是實(shí)現(xiàn)目

標(biāo)的重要組成部分，使企業(yè)步調(diào)一致，形成統(tǒng)一整體。

2.企業(yè)文化的激勵(lì)功能

　　共同的價(jià)值觀念使每個(gè)職工都感到自己存在和行

為的價(jià)值，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是人的最高精神需求的一

種滿足，這種滿足必將形成強(qiáng)大的激勵(lì)。在以人為本

的企業(yè)文化氛圍中，領(lǐng)導(dǎo)與職工、職工與職工之間互

相關(guān)心，互相支持。特別是企業(yè)文化建設(shè)取得成功，

在社會(huì)上產(chǎn)生影響，企業(yè)職工會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的榮譽(yù)感和

自豪感，他們會(huì)加倍努力，用自己的實(shí)際行動(dòng)去維護(hù)

企業(yè)的榮譽(yù)和形象。

03 品牌故事Brand Story

久居城市，我們已經(jīng)很久沒有聞到田野泥土的芬芳，

沒有呼吸過林間雨后的空氣，沒有聽到過木葉或雨

滴落下的聲音……當(dāng)你想要回歸久違的大自然，不

必跋涉遠(yuǎn)行，一杯好茶里就藏著令人著迷的山水風(fēng)

土。在云霧環(huán)繞,有著得天獨(dú)厚茶葉生長地理優(yōu)勢的

大別山腳下，從采茶，曬茶，制茶，喝茶，等層層

高超制茶技藝中，與大自然融合，傾盡全力，將真

正的高山珍源好茶傳遞給更多的人!

04 元品對(duì)華國茗人定位和策劃

隨著生活品質(zhì)的提高，養(yǎng)生早已不是中老年人專利，

消費(fèi)者的健康理念得到了全面升級(jí)。九成以上的年輕

人正積極加入“養(yǎng)生大軍”。而提到養(yǎng)生，我們第一

時(shí)間就能想到中國的茶、雜糧、綠色無污染的食材，

但目前，茶葉市場普遍面臨著老化的問題，那么若想

迎合年輕消費(fèi)群體，就勢必先把脈其消費(fèi)心理，打破

其對(duì)傳統(tǒng)茶葉老氣的印象，通過高顏值增強(qiáng)其嘗新意

愿，與此同時(shí)，還要滿足年輕消費(fèi)者對(duì)精神層面的情

感訴求。

華國茗人作為安徽省老字號(hào)企業(yè)，安徽省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

化龍頭企業(yè)，要如何激活品牌的年輕生命力？包裝是

與消費(fèi)者之間架起相互溝通的橋梁，因此，我們要將

從符號(hào)化、地域化的形式讓其成為直擊消費(fèi)者心智的

“尖刀”！

元品以原生態(tài)的食材創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意出山貨包裝、雜

糧包裝，體現(xiàn)出源產(chǎn)地的原汁原味，同時(shí)，開發(fā)拳頭

產(chǎn)品高山珍源，愛家人的茶的品牌諺語，和對(duì)應(yīng)的茶

包裝設(shè)計(jì)，傳遞出的產(chǎn)地與其天然綠色無污染特征。

采用原創(chuàng)手繪的形式繪制種茶、采茶、制茶、喝茶的

場景插畫，融合品牌創(chuàng)始人和傳承人，動(dòng)靜對(duì)比給這

幅美麗的山水剪影增添了勃勃生機(jī)。更顯自然氣息，

這樣能有效地吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并形成記憶

識(shí)別符號(hào)。

茶罐運(yùn)用紅色配金色的工藝，大氣激凸的字體，UV

插畫效果，勾勒出茶園，這樣可以彰顯出茶園自然中

帶著靜美，簡樸中帶著深邃的感覺。既能加深視覺沖

擊力，又能提升茶葉的文化附加值，給消費(fèi)者帶來視

覺與味覺的極致體驗(yàn)！從而更能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)行為。