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品牌取名：饞樂鼠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：專注做好山楂，只為貴族的你

經(jīng)營產(chǎn)品：山楂制品

產(chǎn)品定位：高端

消費群：年輕人

銷售渠道：電商

01 饞樂鼠取名和超級符號開發(fā)

元品認(rèn)為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。

山楂是美味可口的產(chǎn)品，常被人稱作開胃消食零食，

想到甚至?xí)滩蛔∽屓肆骺谒Ｎ覀儗⑸介M行私有

化改造，取名饞樂鼠，寓意讓人既歡樂，又嘴饞的產(chǎn)

品，為超級符號注入饞嘴鼠的文化原力，結(jié)合萌化表

情所傳達出的情緒價值，一個讓人看一眼就過目不忘

的手拿產(chǎn)品，留出口水的老鼠LOGO誕生了！元品為

饞樂鼠創(chuàng)造超級符號時，不僅要滿足以上的四點，還

要體現(xiàn)出休閑食品的高價值感。對饞樂鼠而言，超級

符號非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。

02 挖掘產(chǎn)品獨到的創(chuàng)意

在繪制插畫時饞樂鼠不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時還有

趣味般天真的親和力。如果一個形象親和力不夠好看，

無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消費者

注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當(dāng)放大

親和力，用一只歡樂嘴饞的老鼠，再疊加多層反光和

投影，讓形態(tài)看起來更加地純粹、天真。身穿金色服，

饞樂鼠趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺親切、

安全、萌、真實存在。一個強有力的“符號代言人”，

這個符號所代表的一切母體文化價值。將超級符號嫁

接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。

03 開發(fā)品牌諺語：

專注做好山楂，只為貴族的你

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心工作為下面品類果干，山楂創(chuàng)意購買理由、放大

購買理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費者選擇

成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品

身上?；诳诟袃r值又進一步創(chuàng)意出“專注做好山楂，

只為貴族的你！”通過購買理由，撬動行業(yè)品類創(chuàng)新。

發(fā)揮詞語權(quán)能，將一個小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)

品的市場。

通過包裝設(shè)計放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點要盡量大，引導(dǎo)消費者購買，

我們通過賣點：原果打漿、軟糯細(xì)膩、入口酸甜爭

奪眼球，又能表達產(chǎn)品價值核心符號字，打造出包

裝的視覺焦點，放大購買理由并建立貨架上的陳列

優(yōu)勢。將產(chǎn)品圖樣占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比

例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能吸引消費者的目光，又能讓消

費者產(chǎn)生舒適的視覺體驗。