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品牌名稱：原野豐

策劃機(jī)構(gòu)：廣州市元品品牌策劃有限公司

服務(wù)時(shí)間：2020年-2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

經(jīng)營理念：打造重慶巫溪生態(tài)牛肉第一品牌

購買訴求：重慶三峽夔門時(shí)尚手信品牌

廣告語： 絲絲入味，塊塊留香

消費(fèi)群：三峽游客，年齡階段在：30-45歲之間

消費(fèi)群心理：三峽網(wǎng)紅產(chǎn)品，送禮=送重慶巫溪情

消費(fèi)群習(xí)慣和喜好：有情懷，高性價(jià)比，高顏值

品牌定位：高端產(chǎn)品：特產(chǎn)店，中低端：流通

產(chǎn)品賣點(diǎn)：重慶巫溪原生態(tài)牛肉、茶

01 元品的策劃理念：

隨著消費(fèi)市場年輕化，時(shí)下目標(biāo)消費(fèi)群體更加追求綠色

生態(tài)的健康食材同時(shí)也更愿意為“顏值主義”與情感訴

求買單原野豐品牌希望迎合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢，將重慶巫

溪特產(chǎn)精準(zhǔn)打造產(chǎn)品差異化，從視覺上俘獲年輕消費(fèi)者

的心，滿足他們對味蕾上的想象，加固品牌競爭力！在

這樣的背景下，元品與原野豐品牌形成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

原野豐是重慶巫溪家喻戶曉的牛肉品牌，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形

成很大的輻射力度，此次找元品策劃，目的是突圍周邊

市場，進(jìn)軍電商渠道，通過元品整合策劃后，產(chǎn)品線有

了重新的梳理和規(guī)劃，定位也隨之更加清晰，明了，明

確了原野豐生態(tài)位理念的規(guī)劃定位，整合后的原野豐品

牌效果更加立體，品牌主線，包裝主線更加清晰明了，

為日后品牌地基推展形成核聚力，元品為原野豐躋身于

全國家喻戶曉的牛肉干知名品牌充滿信心與期待，期待

著品牌的裂變的破繭。

老標(biāo)志形象過于老化，松散，

元品通過圖形優(yōu)化，字體原創(chuàng)設(shè)計(jì)

整合后的原野豐的生態(tài)特色更加凸顯，

更加利于終端識(shí)別和消費(fèi)群記憶。

02 尋找市場突破口

主攻年輕群體，提出解決方案策略

在接到項(xiàng)目后，元品團(tuán)隊(duì)開始著手策劃工作，尋找市場

突破口。根據(jù)調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)如今，市面上的同類

品牌產(chǎn)品無差異化特色，在包裝風(fēng)格上幾乎出現(xiàn)同質(zhì)化

的現(xiàn)象，并無搶眼之處，在終端中顯得不起眼。那么還

有怎么樣的表現(xiàn)形式，該如何突破呢？

只有創(chuàng)新性產(chǎn)品思維，才能成為引領(lǐng)消費(fèi)者衷情的新標(biāo)

桿，針對現(xiàn)有的其他品牌，拒絕跟隨手法！那么我們就

以年輕人的思維重新詮釋產(chǎn)品定位，形成自己強(qiáng)有力的

品牌矩陣和品牌符號(hào)，而這就是元品團(tuán)隊(duì)為“原野豐”

品牌確定解決問題的切入點(diǎn)。

主題包裝袋策劃設(shè)計(jì)

人群：針對高端人群

渠道：重慶特產(chǎn)店、商超

消費(fèi)年齡：30-45歲

創(chuàng)意表現(xiàn)：生態(tài)黃牛IP手繪插畫+元品攝影部食物

          拍攝+C4D建模，呈現(xiàn)品質(zhì)感

影響力：品牌和包裝已是重慶地方知名旅游特色品牌

04 借勢固有印記

化繁為簡，直擊消費(fèi)心智

有了主線方向，接下來進(jìn)行落地執(zhí)行。我們手繪牛結(jié)合

重慶三峽夔門和巫溪特色，設(shè)計(jì)出巫溪牛肉干，巫溪老

鷹茶，喜歡感受一番濃郁重慶三峽的自由氣息，搭配食

欲感牛肉，營造出濃厚三峽風(fēng)情以現(xiàn)代角度加以詮釋，

呈現(xiàn)出三峽的自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌，進(jìn)一步激活本品牌

的傳播感染力。從而契合了消費(fèi)者的心中所想，使消費(fèi)

者的三峽情節(jié)更加強(qiáng)烈，起到事半功倍的視覺效果。

禮品渠道包裝策劃設(shè)計(jì)

產(chǎn)品：原野牛肉、巫溪老鷹茶

人群：針對送禮群

渠道：重慶特產(chǎn)店、商超

消費(fèi)年齡：30-45歲

創(chuàng)意表現(xiàn)：天地蓋禮盒+書型盒+內(nèi)置小盒組合形式，

拉大與同行產(chǎn)品差異化，凸顯牛肉干和老鷹茶的品質(zhì)

手提禮盒包裝

人群：年輕人

渠道：商超

消費(fèi)年齡：30-40歲

創(chuàng)意表現(xiàn)：生態(tài)黃牛IP+袋子材質(zhì)+元品產(chǎn)品拍攝

05 元品助力原野豐突圍

通過對現(xiàn)牛肉干行業(yè)現(xiàn)狀、渠道、受眾人群、競品等分

析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，元品營銷策劃團(tuán)隊(duì)整體規(guī)劃出重慶流

通、渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線，并對整體產(chǎn)品形象進(jìn)行

規(guī)范化設(shè)計(jì)定位。全新的形象放大原野豐的生態(tài)核心優(yōu)

勢產(chǎn)品力，坐穩(wěn)重慶渠道牛肉干品牌第一把交椅同時(shí)，

助力原野豐品牌在KA零售與電商渠道推廣策劃與招商全

面突圍。海報(bào)、展架、車體、易拉寶、工作服、燈箱廣

告、陳列貨架、陳列展臺(tái)、門頭、展廳、等物料規(guī)劃設(shè)

計(jì)，放大產(chǎn)品優(yōu)勢引流招商，在2020--2024各大展會(huì)，

一舉收到各大經(jīng)銷商客戶的一致好評(píng)，產(chǎn)品現(xiàn)場招商火

爆，訂單爆滿。