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品牌名稱：沃宜滋 woyizi

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2019-2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：提供更多天然的食材給消費(fèi)者

企業(yè)精神：打造陜西榆林米脂縣農(nóng)產(chǎn)品第1品牌

經(jīng)營產(chǎn)品：小米、黃黑小豆、薏米、雜糧

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：山地種植、人工收割、原產(chǎn)地種植

元品策劃理念與定位：

沃宜滋公司在市場運(yùn)作多年，企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)初成

規(guī)模，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場已經(jīng)有很大的銷量和口碑，

由于市場運(yùn)作多年，為把產(chǎn)品更好的跟市場年輕一

族人群聯(lián)誼結(jié)合，整合電商推廣營銷，此時(shí)沃宜滋

董事長再次找到元品。希望我們?yōu)槲忠俗唐放仆粐?/span>

互聯(lián)網(wǎng)渠道助力。

沃宜滋產(chǎn)品是地道的米脂縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國的最后

一塊最好的凈土，米脂縣有稀缺的黃土種植，優(yōu)質(zhì)

的區(qū)位環(huán)境和山地種植特點(diǎn)，造就優(yōu)質(zhì)的小米，雜

糧等產(chǎn)品，產(chǎn)品口感優(yōu)質(zhì)是最大的特點(diǎn)、賣點(diǎn)所在，

同時(shí)具有獨(dú)特香氣。人工收割是產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，

于是我們策劃出“好功夫全靠練，好小米（雜糧）

全靠選”的品牌廣告語橫空出世，加深品牌和產(chǎn)品

的記憶點(diǎn)，產(chǎn)地和工藝嫁接，只有手選的才是最正

宗的小米，最正宗的雜糧，同時(shí)元品沃開發(fā)宜滋獨(dú)

有的IP形象，以黃小米，黑小米，雜糧，薏米，黑

豆，紅豆的定制原創(chuàng)IP，承載在包裝上作為品牌識(shí)

別符號(hào)，時(shí)尚趣味，動(dòng)感而親和力的IP，拉近消費(fèi)

者之間的互動(dòng)，以現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)化的形象，結(jié)合后

面的生動(dòng)的原產(chǎn)地場景，煥發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品新文創(chuàng)。

同時(shí)元品建議沃宜滋從配方上，凈含量上給與建議，

迎合互聯(lián)網(wǎng)購買的體量，產(chǎn)品通過提升品質(zhì)，提升

消費(fèi)者的口感體驗(yàn)，繼而提升產(chǎn)品的營銷價(jià)格，為

后續(xù)沃宜滋品牌和產(chǎn)品提升高端理念奠定基礎(chǔ)！

元品整合沃宜滋營銷反響效果：

沃宜滋董事長是一個(gè)年輕的80后帥小伙，沃宜滋和

元品合作多年，已經(jīng)穩(wěn)坐米脂縣標(biāo)桿第一品牌形象，

為提升沃宜滋奠定品牌堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過系統(tǒng)的一

套策劃后，產(chǎn)品訂單飆升，整合后的沃宜滋產(chǎn)品大

賣，2020年初伊始，這個(gè)年輕的帥小伙已經(jīng)新建更

大的工廠和加工新廠，為更多的訂單加大產(chǎn)品的體

量，值得慶幸。元品和沃宜滋合作的5個(gè)年頭里，

大家互利共生，共同成長，更多是見證著品牌的發(fā)

展與壯大，感恩。

標(biāo)志策劃理念：

1、LOGO主要從品牌理念出發(fā)，由三個(gè)對話框和圖

形元素組成,給人一種親切的對話感。

2、將對話框和圖形元素以巧妙的方式進(jìn)行組合。色

彩上，由棕色、青色、紅色構(gòu)成，棕色代表著簡樸，

同時(shí)里面是字母“W”及陜北窯洞的形狀,體現(xiàn)地域

特色和傳統(tǒng)文化;青色代表著生命，同時(shí)里面是字母

“Y”又像一顆茁壯成長的幼苗，象征著好的自然環(huán)

境孕育出優(yōu)質(zhì)食材;紅色代表活力，同時(shí)里面是字母

“Z”,“Z”像一座陜北高原肥沃山地，象征著地域

廣闊，源源不斷發(fā)展的趨勢。

3、字體經(jīng)過藝術(shù)化處理，拐彎處筆劃細(xì)膩，鏗鏘有

力，厚實(shí)富有親和力。

設(shè)計(jì)理念：

本設(shè)計(jì)以插畫與映北山地地域風(fēng)貌結(jié)合的手法進(jìn)行

包裝視覺創(chuàng)意,插畫上以陜北山地種植小米為背景,

描述映北山地種植地域風(fēng)貌,從而進(jìn)一步讓消費(fèi)者

了解到產(chǎn)品本身。 從產(chǎn)品賣點(diǎn)“山地種植、人工

收割、手工碾壓”分析得出產(chǎn)品主要以“手作”

的天然 方式進(jìn)行種植以及收制,所以在設(shè)計(jì)上結(jié)合

小米以ー個(gè)“武林高手”的理念呈現(xiàn), 體現(xiàn)小米不

借助非自然外カ,就像練功夫一樣一招ー式腳踏實(shí)

地的練出來的,以一種 天然種植,天然收割的感覺展

現(xiàn)出來。 包裝整體設(shè)計(jì)時(shí)尚有趣,滿足了當(dāng)下消費(fèi)

者的需求,又明確了產(chǎn)品的定位。