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品牌名稱：中享大米

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

廣告語：草泊退海地，鹽堿變良田

品牌理念：唐山情·米中香

經(jīng)營產(chǎn)品：大米

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 草泊退海地，鹽堿變良田

地處北緯39度黃金種植帶的唐山，擁有110平方公里

的濱海鹽漬型土壤。在數(shù)萬畝鹽堿地上培育出了獨(dú)特

品質(zhì)的稻米，樹立起了唐山大米“米中驕子”口碑。

全國最長的175天全生育期，2900小時的充沛陽光再

加上淳樸的稻農(nóng)精耕細(xì)作的傳統(tǒng)，共同賦予了唐山大

米獨(dú)特的風(fēng)味品質(zhì)。具有光滑飽滿、色澤清白、晶瑩

剔透的特點(diǎn)，為了發(fā)展綠色、有機(jī)大米，唐山大米采

用稻蟹混養(yǎng)模式，唐山市擁有110平方公里的濱海鹽

漬型土壤，鹽堿土壤培育了唐山大米的弱堿性。

現(xiàn)階段，我國環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，

導(dǎo)致人們對食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色

生態(tài)田園熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機(jī)。

“中享”大米作為一個為積淀渠道實力而生的品牌，

產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如何在無損

品牌積淀的同時，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點(diǎn)。

02 超級符號成就超級賣點(diǎn)

利用得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢，從大米的源頭上朔源，

力求從源頭上保證產(chǎn)品的天然與健康。好的產(chǎn)品更要

依托好的品牌力，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，品牌是企業(yè)

的核心驅(qū)動力。元品全程策劃設(shè)計，提煉品牌核心價

值進(jìn)行市場引爆，提出來自北緯39度鹽堿地黃金產(chǎn)區(qū)

175天的滋養(yǎng)的理念。以唐山情·米中香，草泊退海地，

鹽堿變良田的品牌諺語，塑造清新，高端的品牌調(diào)性，

提倡健康新主張。

以產(chǎn)地的核心賣點(diǎn)作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，用

最樸實無華的語言傳遞品牌理念，直擊消費(fèi)者對產(chǎn)地

價值的認(rèn)可和共鳴。另外在整體視覺設(shè)計上也十分考

究。以39度黃金產(chǎn)區(qū)的39為超級符號畫面的清新視覺

設(shè)計，體現(xiàn)產(chǎn)品的核心差異化與賣點(diǎn)，從品牌核心價

值、文化背景、形象規(guī)劃、品牌推廣等方面，進(jìn)行全

方位立體化的打造。通過差異化的品牌核心驅(qū)動力占

領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，為各大經(jīng)銷商提供了有力的品牌

支撐。以點(diǎn)帶面，完善渠道搶占市場。

03 元品策劃打造新概念，迎合消費(fèi)熱點(diǎn)

迎合市場，首先要捉住消費(fèi)者的心意。高壓、高速的

生活使得現(xiàn)代人追崇怡然自得，而當(dāng)下食品安全現(xiàn)狀，

引導(dǎo)消費(fèi)者回歸對綠色食品追捧，消費(fèi)者逐漸改變了

消費(fèi)觀念，追求綠色、天然、原生態(tài)的，追求個性化

的產(chǎn)品等新消費(fèi)需求，一大批綠色、健康、清新的

“新概念”食品逐漸成為受消費(fèi)者青睞的主流產(chǎn)品。

元品瞄準(zhǔn)綠色、天然、原生態(tài)的熱潮，決定將“中享”

打造成真正的綠色新概念品牌，契合消費(fèi)的新需求！

以此作為突破點(diǎn)，體現(xiàn)品牌超級符號的理念，塑造濃

個性化的品牌和產(chǎn)品賣點(diǎn)

04 搶眼更顯著，市場好認(rèn)知

如今，中國大米市場仍沒有形成深入人心，堪稱強(qiáng)勢

的大米品牌。緊抓市場缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實現(xiàn)產(chǎn)品動銷力的最佳途徑。元品在包裝視覺

設(shè)計上以“北緯39度黃金種植帶的唐山”為突破，運(yùn)

用原創(chuàng)圖形進(jìn)行排版設(shè)計，充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品

質(zhì)，陽光原生態(tài)”的產(chǎn)品屬性，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求

健康天然、安全放心食品的心理訴求。

元品認(rèn)為，在終端為王的大勢下，包裝是各級賣場的

有效促銷工具，而缺乏識別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，

是對品牌資產(chǎn)的無謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過

包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣場陳列形象統(tǒng)一

且亮點(diǎn)突出。

05 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王

元品對中享形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更多綠色、有機(jī)

元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有強(qiáng)烈的地方

屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價值更

具視覺沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，使整套

包裝規(guī)劃設(shè)計簡潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方

特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，

搶占市場是王道。經(jīng)過多年的市場發(fā)展，“中享”已

積累大批忠實消費(fèi)群，多年的本土市場品牌銷售積淀，

成就了區(qū)域性品牌的強(qiáng)勢位置。

06 旗下米袋熊品牌