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品牌名稱：稻谷傳情

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

廣告語：源自大地的稻作情懷

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：大米

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 五常市健洋米業(yè)品牌現(xiàn)狀

五常市健洋米業(yè)有限公司成立于2008年，占地面積達(dá)

30000平方米，注冊(cè)資本為1500萬元，是一家主營(yíng)糧

食加工、收購、銷售的現(xiàn)代化民營(yíng)企業(yè)。坐落于五常

市杜家鎮(zhèn)先鋒村先鋒屯。這里依山傍水，自然條件優(yōu)

越。五常市位于世界僅存的三大黑土地之一的黑龍江，

這里的黑土層的平均厚度厚達(dá)2米，土中含很多種礦

物質(zhì)和大量的微量元素，保證的大米的營(yíng)養(yǎng)；此外五

常水系發(fā)達(dá)，稻米種植采用的灌溉用水，是起源于大

面積原始森林，由千萬個(gè)山泉匯集而成的三大水系的

優(yōu)質(zhì)水。水質(zhì)甘甜，沒有污染；再加上五常處于水稻

生長(zhǎng)的黃金的緯度，光照充足，晝夜溫差大，有利于

水稻中糖分的積累，讓大米吃起來香甜。

公司自成立以來，本著科學(xué)管理的理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)

向，不斷整合資源，優(yōu)化重組，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)日益標(biāo)準(zhǔn)化、

化。其生產(chǎn)能力達(dá)到日產(chǎn)200噸，在生產(chǎn)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)

了輪作維護(hù)、優(yōu)化保養(yǎng)的不間斷生產(chǎn)模式，為企業(yè)的

壯大發(fā)展提供強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)。

此外，公司還注重自己的大米品牌建設(shè)。先后創(chuàng)建了

嘉瑤稻花香、臻米花香、于府大院、健洋尚品等多個(gè)

品牌，其中健洋稻花香是公司的主打品牌。由于大米

產(chǎn)品具有米粒飽滿、米香醇厚、口感軟糯的特點(diǎn)贏得

了廣大消費(fèi)者的喜愛。產(chǎn)品銷往昆明、北京、杭州、

上海、天津、太原、呼和浩特、等地，受到了當(dāng)?shù)厝?/span>

民的歡迎和信任，為逐步擴(kuò)大市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

面對(duì)市場(chǎng)眾多的品牌和大米產(chǎn)品，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，

此時(shí)五常市健洋米業(yè)找到元品，希望為品牌和包裝，

招商注入新鮮的血液，一改品牌原有的定位的理念，

如何突圍？元品面臨挑戰(zhàn)。

02 元品大米傳情的超級(jí)符號(hào)開發(fā)

利用得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)，從大米的源頭上朔源，

力求從源頭上保證產(chǎn)品的天然與健康。好的產(chǎn)品更要

依托好的品牌力，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，品牌是企業(yè)

的核心驅(qū)動(dòng)力。元品全程策劃設(shè)計(jì)，提煉品牌核心價(jià)

值進(jìn)行市場(chǎng)引爆，提出源自大地的稻作情懷塑造清新，

高端的品牌調(diào)性，提倡健康新主張。

以產(chǎn)地的核心賣點(diǎn)作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，用

最樸實(shí)無華的語言傳遞品牌理念，直擊消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地

價(jià)值的認(rèn)可和共鳴。另外在整體視覺設(shè)計(jì)上也十分考

究。以鮮、香、優(yōu)3點(diǎn)賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的核心差

異化與賣點(diǎn)，從品牌核心價(jià)值、文化背景、形象規(guī)劃、

品牌推廣等方面，進(jìn)行全方位立體化的打造。通過差

異化的品牌核心驅(qū)動(dòng)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，為各大

經(jīng)銷商提供了有力的品牌支撐。以點(diǎn)帶面，完善渠道

搶占市場(chǎng)。

03 元品對(duì)稻谷傳情產(chǎn)品賣點(diǎn)的開發(fā)

迎合市場(chǎng)，首先要捉住消費(fèi)者的心意。高壓、高速的

生活使得現(xiàn)代人追崇怡然自得，而當(dāng)下食品安全現(xiàn)狀，

引導(dǎo)消費(fèi)者回歸對(duì)綠色食品追捧，消費(fèi)者逐漸改變了

消費(fèi)觀念，追求綠色、天然、原生態(tài)的，追求個(gè)性化

的產(chǎn)品等新消費(fèi)需求，一大批綠色、健康、清新的新

概念食品逐漸成為受消費(fèi)者青睞的主流產(chǎn)品。

稻：尊重土地

白山黑水的純凈,四季變換的繽紛,一年一稻只做新米，

只有原稻。

谷：珍品真米

從播種、插秧到收割,三次人工除雜,保質(zhì)保量,不摻其他

品種大米。

傳：滿口留香

粒粒純正甘甜飄著清香,顆顆香濃帶著自然原味,贏得

口碑相傳。

情：安全健康

源自大地恩賜,源自農(nóng)人手作,源自防偽溯源,為保證安

全健康好米。

元品開發(fā)出以下產(chǎn)品取名和包裝設(shè)計(jì)：稻香情、家宴

情、山水情、黑土情，一碗盛滿大米的大碗，聳立的

筷子的超級(jí)符號(hào)圖形，讓人過目不忘的包裝設(shè)計(jì)，一

目了然的讓消費(fèi)者知曉賣五常大米的，不是黑龍江

他地區(qū)的米，而是源自五常市核心產(chǎn)區(qū)的大米。同時(shí)，

元品針對(duì)銷售渠道：抖音、快手直播平臺(tái)開發(fā)出一款

偏年輕的、健身愛好者、減肥、減脂、瑜伽的產(chǎn)品：

七色糙米，我們開發(fā)超級(jí)符號(hào)7字，讓消費(fèi)者一眼就

知道是七種米組成，整體出品讓年輕一代的人群眼前

一亮，驚艷，進(jìn)而購買。

04 一粒米的黑土情懷，源自大地的稻作

元品對(duì)稻谷傳情形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更多綠色有

機(jī)元素，使品牌在視覺接觸中便留有強(qiáng)烈的地方屬性

及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價(jià)值更具視

覺沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，使整套包裝

規(guī)劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方特產(chǎn)

代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，搶

占市場(chǎng)是王道。經(jīng)過多年的市場(chǎng)發(fā)展，“稻谷傳情”

已積累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的本土市場(chǎng)品牌銷售積

淀，成就了區(qū)域性品牌的強(qiáng)勢(shì)位置。