品牌名稱：康楂園展廳策劃設(shè)計
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃、展會展廳設(shè)計
企業(yè)精神：航空山楂倡導(dǎo)者
經(jīng)營產(chǎn)品：山楂制品
產(chǎn)品定位：高端
消費群：所有人
銷售渠道：線下
01康楂園品牌和產(chǎn)品實力
宏運達(dá)食品有限公司是河北省一家以農(nóng)產(chǎn)品深加工為
主的大規(guī)模現(xiàn)代化企業(yè)，主營果脯、蜜餞、甘栗、貢
棗等天然無污染休閑食品。公司坐落于河北省承德市，
風(fēng)景秀麗怡人，交通四通八達(dá)。始建于2000年的山楂
食品加工廠，經(jīng)過6年的經(jīng)驗積累，于2006年成立宏
運達(dá)食品有限公司，利用本地的資源優(yōu)勢，不斷發(fā)展
壯大。公司一貫堅持以市場為導(dǎo)向、以質(zhì)量為根本，
不斷努力開拓發(fā)展。企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、以及
經(jīng)驗豐富的管理銷售人員?，F(xiàn)擁有員工近500人，廠
房面積近18000平方米，擁有十萬級無菌封閉凈化車
間，保證生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品質(zhì)量。宏運達(dá)食品有限公
司的宗旨是：竭盡所能為客戶提供周全的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)
品，便宜的價格。2003年被評為公認(rèn)產(chǎn)品，2004年
被評為承德市消費者協(xié)會推薦產(chǎn)品，2005年被承德
市工商局評為承德市商標(biāo)，深受廣大群眾的青睞。
02 航天夢萌化小豬超級符號
打造超級展位
宏運達(dá)的產(chǎn)品是果干，人們想到果干甚至?xí)滩蛔∽?/span>
人流口水、想吃。我們將宇航員符號和萌化小豬的表
情符號進(jìn)行私有化改造，為超級符號注入宇航員的文
化原力，結(jié)合萌化表情所傳達(dá)出的情緒價值，一個讓
人看一眼就過目不忘的超級符號誕生了！
一個可愛萌化Q版的形象躍然紙上，這形象既是超級
符號，也是品牌超級形象。色彩方面，運用紅色白色
作為超級形象的主色調(diào)，大自然的顏色健康又新鮮、
年輕又活力，同時撞色的搭配，也能起到醒目的作用。
所以我們在做產(chǎn)品開發(fā)時，并不是先從產(chǎn)品開始，而
是始終服務(wù)于最終目的“賣貨”，從最終目的思考，
倒推產(chǎn)品開發(fā)，后工序決定前工序。這個產(chǎn)品的購買
理由是什么？這個產(chǎn)品的命名是什么？在包裝設(shè)計上
我們應(yīng)該用什么樣的方式去呈現(xiàn)、放大購買理由？以
及超級符號在展位上的運用應(yīng)該是怎樣的，才能更好
地積累品牌資產(chǎn)？引流消費群過來了解產(chǎn)品？此展位
設(shè)計，面臨挑戰(zhàn)！
03 以品牌文化為核心，
以超級符號為主線，打造品牌差異化
宏運達(dá)、康楂園作為一個新品牌，我們元品團(tuán)隊需要
找到契合和消費者溝通的點。經(jīng)過對宏運達(dá)、康楂園
這個品牌的調(diào)研，試過一次在每個食客心中放不下的
滋味，時刻讓人懷念。我們團(tuán)隊快速有效地概括品牌
核心賣點---宇航員，提煉品牌的信任狀，那這系列
包裝策劃自然就是產(chǎn)品包裝就是品牌信任狀的可視化，
包裝畫面只需要簡單的排列產(chǎn)品形式，就能夠縮短消
費者識別與決策的時間——大膽分塊，清晰明了，并
突出“鮮”為核心賣點，非常有食欲的產(chǎn)品拍攝，便
能營造一種動靜結(jié)合的獨特效果，使整體包裝視覺沖
擊更強。
而充滿食欲的包裝創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本身的色
香味，也更加容易激發(fā)消費者對產(chǎn)品的味覺聯(lián)想，配
合廣告語“鮮果食材，手工制作”，消費者的購買理
由再次升級激活—一罐匯聚多味，未食而清爽整潔，
食之則香飄四溢！2024博覽會高風(fēng)亮相,康楂園品牌
寄生在這個具有原力的符號中，激發(fā)人類的整體性經(jīng)
驗。超級符號橫空出世。大方簡潔，喜慶的展廳、立
體的航天夢宇航員萌化小豬形象新鮮奪目，運用航天
夢放大產(chǎn)品優(yōu)勢引流招商，一舉收到各大經(jīng)銷商客戶
的一致好評，產(chǎn)品現(xiàn)場招商火爆，訂單爆滿。
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