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企業(yè)名稱(chēng)：國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)—輝達(dá)糧油

品牌策劃：廣州元品品牌全程策劃

策劃時(shí)間：2018-2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

企業(yè)榮譽(yù)：中國(guó)菜籽油加工10強(qiáng)

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：食用油

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：所有人

銷(xiāo)售渠道：線上/線下

01：國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)

--四川輝達(dá)糧油全案策劃

綿陽(yáng)輝達(dá)糧油有限公司位于四川綿陽(yáng)安州高新技術(shù)產(chǎn)

業(yè)園區(qū)，注冊(cè)資金9880萬(wàn)元，主要從事糧油種植，加

工，銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)，公司經(jīng)過(guò)30余年的努力奮斗，現(xiàn)已

發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國(guó)好糧油

示范企業(yè)，全國(guó)放心糧油示范加工企業(yè)，國(guó)家高新技

術(shù)企業(yè)，中國(guó)食用油加工50強(qiáng)，中國(guó)菜籽油加工10強(qiáng)，

四川省級(jí)綠色工廠，四川省專(zhuān)精特新企業(yè)，四川省守

合同重信用企業(yè)，四川省糧食安全教育基地，綿陽(yáng)市

政府綠卡企業(yè)，年產(chǎn)食用油能力20萬(wàn)噸，公司始終堅(jiān)

持合作共贏開(kāi)拓創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，以讓世界品味四川

為企業(yè)愿景，擁有20余個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，積極鉆研技術(shù)，

使工廠實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)生產(chǎn)的自動(dòng)化，并獲得55項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)

利授權(quán)，公司與西南科技大學(xué)、西華大學(xué)和四川省農(nóng)

科院等合作，建立了產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地，同時(shí)還建立了

四川省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，公司建立了20余萬(wàn)畝高品質(zhì)

油籽種植基地，并且聯(lián)合農(nóng)業(yè)合作社10余家單位創(chuàng)建

了川菜王糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，采用“公司+基地+ 農(nóng)戶”

的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，推廣優(yōu)質(zhì)油籽的種植，和大專(zhuān)

院校，農(nóng)業(yè)科技部門(mén)聯(lián)合提供技術(shù)支持和種植指導(dǎo)，

和農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作社長(zhǎng)期達(dá)成固定的購(gòu)銷(xiāo)

協(xié)議，采用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)進(jìn)行收購(gòu) ，好基地才能種出好原

料，好原料才能生產(chǎn)出好產(chǎn)品，公司通過(guò)良好的銷(xiāo)售

反向帶動(dòng)基地更好的種植,形成種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售三大

環(huán)節(jié)的良性循環(huán)，公司川菜王系列食用油產(chǎn)品暢銷(xiāo)全

國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，川菜王系列食用油進(jìn)入紅旗連鎖，永

輝等商超銷(xiāo)售同時(shí)也進(jìn)入京東、天貓、拼多多等電商

平臺(tái)銷(xiāo)售，公司還在全國(guó)各地建立了經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行

銷(xiāo)售，獲得消費(fèi)者好評(píng)，讓游子也能品味到家鄉(xiāng)的四

川味道，川菜王系列食用油也被評(píng)為中國(guó)好糧油產(chǎn)品，

中國(guó)食用油博覽會(huì)金獎(jiǎng)，綠色食品金獎(jiǎng)，中國(guó)食用油

十大品牌，四川省名牌產(chǎn)品，四川省誠(chéng)信產(chǎn)品，四川

好糧油產(chǎn)品，天府菜油授權(quán)產(chǎn)品，川菜王，羅浮山系

列食用油選用公司在綿陽(yáng)基地種植的高品質(zhì)油籽品種

為原料，采用獨(dú)特而先進(jìn)的自動(dòng)化壓榨技術(shù)加工而成，

新鮮壓榨新鮮灌裝，符合中國(guó)好糧油的五大標(biāo)準(zhǔn)，既

保留食用油濃郁的原汁香味，同時(shí)各種營(yíng)養(yǎng)成分也得

以保留，口感好，風(fēng)味獨(dú)特，是您烹飪美味的理想之

選。公司還取得了綠色食品認(rèn)證，有機(jī)食品認(rèn)證，先

后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、18001職業(yè)健

康安全管理體系認(rèn)證、HACCP危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)

體系認(rèn)證、14001環(huán)境體系認(rèn)證、22000食品安全管

理體系認(rèn)證等多項(xiàng)認(rèn)證，并獲得首屆“安州區(qū)政府質(zhì)

量獎(jiǎng)”。帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收，大力投入研發(fā)新設(shè)備和

新技術(shù)，技改增效，掌握四川食用油核心科技，和院

校共建院士專(zhuān)家工作站，同時(shí)大力拓展市場(chǎng)，在全國(guó)

建立更多渠道網(wǎng)絡(luò)，提升品牌知名度，創(chuàng)四川食用油

領(lǐng)軍品牌，擦亮四川農(nóng)業(yè)大省金字招牌，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)全

產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展，保障國(guó)家糧食安全，最終實(shí)現(xiàn)

農(nóng)戶增收和鄉(xiāng)村振興。

“天賦山水美，地賜采油香”，濃郁飄香，色澤誘人

的川菜王菜籽油，不僅給遠(yuǎn)居的綿陽(yáng)人帶來(lái)了濃濃的

家鄉(xiāng)味，為他們一解鄉(xiāng)愁，也為當(dāng)?shù)厝怂腿チ藵夂窦?/span>

正的“綿陽(yáng)味道”，將產(chǎn)業(yè)精神不斷向外傳遞。作為

安州區(qū)糧油龍頭企業(yè)，輝達(dá)糧油肩負(fù)使命，始終嚴(yán)控

嚴(yán)選嚴(yán)保產(chǎn)品質(zhì)量，以“滴滴黃金”助力“綿陽(yáng)造”

整體品牌的打造發(fā)展。擁有優(yōu)質(zhì)的基地原料和自動(dòng)化

生產(chǎn)設(shè)備。輝達(dá)擁有好的產(chǎn)品，奈何在市場(chǎng)上無(wú)法打

開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，因此找到元品，元品對(duì)此

進(jìn)行品牌全案策劃，為輝達(dá)建立完整體系，讓輝達(dá)順

利在品牌和傳播上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

02 元品食用油市場(chǎng)洞察

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研知道，油消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，尤其是在

線上消費(fèi)更加明顯根據(jù)京東發(fā)布的《2024年中國(guó)油趨

勢(shì)洞察行業(yè)白皮書(shū)》，2024年京東食用油銷(xiāo)售額位居

京東食用油總銷(xiāo)售額的第一。健康是吸引消費(fèi)者選購(gòu)

的驅(qū)動(dòng)力，高品質(zhì)高營(yíng)養(yǎng)成為消費(fèi)者選擇油的第一選

擇，其次，隨著年輕消費(fèi)者做飯?jiān)黾?，便捷隨心，省

油、控量、操作便捷等需求促使小規(guī)格包裝、人性化

油壺設(shè)計(jì)成為新趨勢(shì)。市面上的知名品牌，大都在宣

傳自身壓榨工藝和歷史文化，在設(shè)計(jì)和包裝上依舊守

舊傳統(tǒng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，隨著工藝的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，再

講工藝和歷史已經(jīng)無(wú)法產(chǎn)生差異化。

03 創(chuàng)意策略、定位差異化

健康是吸引消費(fèi)者選購(gòu)的驅(qū)動(dòng)力。食用油屬于健康營(yíng)

養(yǎng)且美味的食用油，隨著消費(fèi)需求的逐漸增長(zhǎng)，未來(lái)

食用油的發(fā)展將會(huì)偏向更高品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)。如今市場(chǎng)上

的品牌宣傳古法工藝、傳統(tǒng)工藝制作主要強(qiáng)調(diào)香氣，

未來(lái)的市場(chǎng)方向一看花生原料如油酸含量等，二看的

是先進(jìn)的壓榨工藝帶來(lái)的健康品質(zhì)。定位全物理工藝

一級(jí)精榨油，隔開(kāi)傳統(tǒng)品牌的歷史劣勢(shì)，展示我們新

品牌勢(shì)力的優(yōu)勢(shì)。在策劃上，元品對(duì)輝達(dá)糧油旗下產(chǎn)

品：輝達(dá)、川菜王、天府菜油、羅浮山等品牌產(chǎn)品進(jìn)

行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研，廠房，

生產(chǎn)線，銷(xiāo)售終端市場(chǎng)進(jìn)行全方位了解，為品牌全案

規(guī)劃提供策劃差異化，為品牌和產(chǎn)品打造出核心優(yōu)勢(shì)。

04 打造超級(jí)符號(hào)，讓品牌具有差異化

數(shù)據(jù)顯示30歲以下的新晉廚房小白快速增長(zhǎng)，品牌在

消費(fèi)群體的發(fā)展下也要意識(shí)到要與時(shí)俱進(jìn)，輝達(dá)糧油

是行業(yè)首批運(yùn)用品牌超級(jí)符號(hào)的品牌，引領(lǐng)著食用油

行業(yè)的年輕化發(fā)展。元品運(yùn)用超級(jí)符號(hào)作為企業(yè)的免

費(fèi)代言人，拉近與消費(fèi)者距離，讓品牌具有更強(qiáng)的辨

識(shí)度和認(rèn)知度。

05 天府菜油品牌形象創(chuàng)意

“天府菜油”商標(biāo)標(biāo)志，其圖案設(shè)計(jì)源于大熊貓的造型。

四川是大熊貓的故鄉(xiāng)，圖案重點(diǎn)突出了“天府”這一地

方性特色，與品牌發(fā)源地相呼應(yīng)。同時(shí)，圖案中還融入

了“油滴”和“辣椒”元素，進(jìn)一步凸顯了“川菜之魂”

的魅力與特點(diǎn)。品牌字體設(shè)計(jì)源于“鼎”的造型，寓意

品牌品質(zhì)守護(hù)的“一諾千金”，表明為消費(fèi)者提供綠色

優(yōu)質(zhì)菜油產(chǎn)品的決心。

　　中國(guó)好糧油——天府菜油，正式創(chuàng)立2018年10月，

同年11月在成都成立“天府菜油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，引導(dǎo)發(fā)

展優(yōu)質(zhì)綠色油菜籽生產(chǎn)基地，實(shí)施“優(yōu)質(zhì)綠色油菜籽”

訂單收購(gòu)，有效增加綠色優(yōu)質(zhì)菜油產(chǎn)品供給，不斷滿

足人民群眾美好生活新需要，并計(jì)劃在3年時(shí)間里實(shí)

現(xiàn)四川省首個(gè)“千億級(jí)產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)!天府菜油，品牌

自創(chuàng)設(shè)以來(lái)，正在大踏步的發(fā)展，僅半年時(shí)間，便陸

續(xù)入駐了國(guó)內(nèi)一線品牌超市。今年4月，進(jìn)駐電商平

臺(tái)天貓，更是天府菜油為實(shí)現(xiàn)“千億級(jí)產(chǎn)業(yè)”沖刺環(huán)

節(jié)中的重要一步。

　　作為四川省區(qū)域菜籽油公共品牌，天府菜油領(lǐng)導(dǎo)

者們深知人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式已經(jīng)發(fā)生了翻天

覆地的變化，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)以線下為主

的消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)移到線上，線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)已不再

是唯一選擇，線上電商領(lǐng)域也是市場(chǎng)發(fā)展的手段之一。

企業(yè)想要更長(zhǎng)足的發(fā)展，也需要抓緊社會(huì)化電商繩索!

　　天府菜油為滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的需求，

旗下出品了不同規(guī)格和種類(lèi)的產(chǎn)品。

　　① 天府菜油小榨濃香三星菜籽油，輕奢消費(fèi)高品質(zhì)

菜籽油，此款菜籽油油色清亮，氣味芬芳，適合年輕

人的輕食健康理念，烹飪方式口味菜品及煎炒炸更佳。

　?、?四星菜籽油，壓榨非轉(zhuǎn)基因健康油菜籽，通過(guò)精

煉工藝有效降低產(chǎn)品油煙，保留菜籽油濃郁風(fēng)味，尤

為適合四川人做菜的習(xí)慣和口味。

　?、?五星菜籽油是天府菜油品種最高的濃香型菜籽

油，相對(duì)于三星、四星菜籽油而言，油色更為黃亮，香

味也更為濃郁。特別適合做四川“麻辣”特色的菜品，

其中熟油辣子口感最佳!

從古至今，人與人之間的信息傳播經(jīng)歷了5個(gè)時(shí)代變

遷，農(nóng)耕時(shí)代，蒸汽時(shí)代，電氣時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)與

移動(dòng)電商結(jié)合誕生了如今的社會(huì)化電商，也就是我們

俗稱(chēng)的網(wǎng)購(gòu)!當(dāng)網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始普及，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)也

開(kāi)始朝著社會(huì)化電商的道路邁進(jìn)。近日，由四川省政

府牽頭的四川省首個(gè)食用油區(qū)域公共品牌“天府菜油”

將攜手電商平臺(tái)天貓，帶領(lǐng)四川菜籽油開(kāi)啟非轉(zhuǎn)基因

食用油網(wǎng)購(gòu)新時(shí)代!

除開(kāi)烹飪方式以外，天府菜油獨(dú)創(chuàng)的廚房加油啞鈴，

讓消費(fèi)者能夠一邊體會(huì)做菜的美味，一邊享受健康的

鍛煉，營(yíng)養(yǎng)和健康兼顧，這也是天府菜油“健康至上”

的品牌初衷!優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，強(qiáng)大的品牌實(shí)力，天府

菜油“小榨濃香”菜籽油高品質(zhì)的不可復(fù)制性，以及

“天府菜油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成員的齊心協(xié)力，在如今互聯(lián)

網(wǎng)魚(yú)龍混雜的食用油市場(chǎng)顯得尤為珍貴，尤其是在人

們生活品質(zhì)不斷提高的驅(qū)使下，天府菜油優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

也必將在互聯(lián)網(wǎng)電商端口得到更多消費(fèi)者的青睞!

06 以品牌文化為核心，打造品牌差異化

輝達(dá)糧油作為一個(gè)知名的食用油品牌，我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)

需要找到契合和消費(fèi)者溝通的點(diǎn)。經(jīng)過(guò)對(duì)輝達(dá)糧油這

個(gè)品牌的調(diào)研，試過(guò)一次在每個(gè)食客心中放不下的滋

味，時(shí)刻讓人流連忘返。我們團(tuán)隊(duì)快速有效地概括品

牌核心賣(mài)點(diǎn)---新鮮活力，提煉品牌的信任狀，主打川

味風(fēng)格的設(shè)計(jì)，系列策劃讓川味風(fēng)格的品牌信任狀可

視化，讓世界品味四川廣告語(yǔ)，打造鮮明的特點(diǎn)和差

異化，而充滿新鮮活力的創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本

身的色香味，也更加容易激發(fā)消費(fèi)者、觀展者對(duì)產(chǎn)品

的味覺(jué)聯(lián)想與視覺(jué)聯(lián)想，輝達(dá)糧油品牌寄生在這個(gè)具

有簡(jiǎn)約川味符號(hào)中，激發(fā)人類(lèi)探索新鮮口感的超級(jí)符

號(hào)橫空出世。清爽醒目，溫馨的展廳、有食欲的產(chǎn)品

拍攝，運(yùn)用川味顏色搭配放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引流招商，一

舉收到各大經(jīng)銷(xiāo)商客戶的一致好評(píng)。