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品牌名稱：鄉(xiāng)褚世家 xiangchushijia

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：香味濃郁、質(zhì)地純正、沁人心脾

企業(yè)精神：打造每人一瓶鄉(xiāng)褚世家

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：調(diào)味料

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

走心互聯(lián)網(wǎng)化廣告語(yǔ)，突出賣點(diǎn)：

麻辣鮮香，屬你最牛。（牛肉醬）

蒜香濃郁，辣味十足。（蒜蓉辣醬）

豆豉香伴，佳肴典范。（香辣豆豉）

美味食刻，有你香拌。（香辣紅油）

一代天椒，非同凡香。（油潑辣子）

初戀的味道，就醬子...  被我們尋回~（番茄沙司）

說好的幸福，就醬子...  被如期而至~（沙拉醬）

奔放的青春，就醬子...  椒縱在心~（甜辣醬）

元品的策劃理念與定位梳理：

自古云，三餐易得，一醬難求。何以好醬難尋？蓋因

真材好藝者多不善形色，聲名寂寂令人惋惜。餐臺(tái)如

戲臺(tái)，看的是戲，吃的是心靈的滿足。如何鎮(zhèn)住場(chǎng)子，

令餐客們叫絕？靠的無外相與里子。那妥妥的一代醬

宗的范。得閑，且看元品演繹有方！

吃對(duì)于人們來說太重要了，要吃好，也更講究如何搭

配吃。人人都講究效率，也催化了快餐式的飲食文化

因此現(xiàn)在很多職場(chǎng)人用餐是會(huì)把醬料放在辦公室的辦

公臺(tái)上，就像是每人壹瓶標(biāo)配老干媽，所以我們也希

望打造到每人壹瓶鄉(xiāng)褚世家。

年輕消費(fèi)群體喜愛方便快捷新鮮的下飯醬料，促進(jìn)了

市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為了迎合年輕的用戶群體，我們整體往

年輕時(shí)尚去打造，風(fēng)格往時(shí)尚IP插畫，色彩感很豐富，

比較符合現(xiàn)在年輕人的審美觀。為了讓這些年輕人群

更有代入感，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)，以鮮艷的底色搭配

時(shí)尚IP插畫為主調(diào)局部利用原材料元素，讓每一款口

味都活躍有趣，明亮的色彩也更能勾起消費(fèi)者的食欲

以及購(gòu)買欲，成系列的包裝使人有收集欲望。