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品牌名稱：翠賢齋品牌策劃

策劃時間：2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計

元品諺語：忠于原切,盡顯牛肉本真味

經(jīng)營產(chǎn)品：牛肉制品

銷售渠道：便利店連鎖

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：年輕人，女性消費(fèi)者

超級IP：牛頭

01 翠賢齋超級符號開發(fā)

元品認(rèn)為超級符號要滿足四點(diǎn)：有原型、同時發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。

牛常被人稱作忠誠，元品為翠賢齋創(chuàng)造超級符號時，

不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食品的高

價值感。對翠賢齋而言，超級符號非常明確發(fā)揮以

上的趣味性原型。在繪制插畫時牛不僅帶有滑稽的

神態(tài)，同時還有趣味般天真的親和力。如果一個形

象的眼睛不夠好看，無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，

那么很有可能消費(fèi)者的注意力就立刻被別的東西吸

引了。因此我們適當(dāng)放大牛頭，增大牛頭面積，讓

眼睛第一眼就注視住這個牛頭，讓產(chǎn)品看起來更加

地純粹、直觀。私有化超級符號牛頭外觀讓品牌產(chǎn)

品更加直觀了解產(chǎn)品，減少消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解時

間，一個強(qiáng)有力的“符號代言牛頭”這個符號所代

表的牛肉一切母體文化價值，。將超級符號嫁接給

品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。

02 原切牛肉，才是真的香

挖掘產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意：忠于原切，盡顯牛肉本真味，

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品

為核心產(chǎn)品牛肉條，牛肉粒，牛肉干各大口味創(chuàng)意

購買理由、放大購買理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、

降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品

口感，嫁接到產(chǎn)品身上。基于口感價值又進(jìn)一步創(chuàng)

意出“忠于原切，盡顯牛肉本真味！”的品牌諺語，

通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)

能，將一個小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場。

用配料簡單、牛肉還是原切的好、真牛肉有好味道

的賣點(diǎn)讓消費(fèi)者拉近與產(chǎn)品之間的關(guān)系，塑造產(chǎn)品

賣點(diǎn)和購買理由。

通過包裝設(shè)計放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，

我們通過有食欲感的產(chǎn)品拍攝圖片爭奪眼球，又能

表達(dá)產(chǎn)品價值的核心符號，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，

放大購買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。

03 元品整合營銷策劃戰(zhàn)略

經(jīng)過元品的整合策劃后，規(guī)劃了年輕和人性化的特色

相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計，打破產(chǎn)品固有老化和傳

統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖袌鰹榉?/span>圍的新

一代龐大的年輕消費(fèi)群體，變成年輕時尚的牛肉品牌。

我們以真實有食欲的產(chǎn)品照片直接展示最大程度地打

消消費(fèi)者擔(dān)心肉質(zhì)不夠新鮮的顧慮，如今，僅靠“價

值交換”已經(jīng)無法滿足品牌，與消費(fèi)者之間建立情感

連接的需求，我們決定在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構(gòu)建

一條和諧的樞紐。既能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代

化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，品牌超級化是十分有效的途徑。以

品牌本身的定位與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，利用產(chǎn)品的獨(dú)特

風(fēng)味產(chǎn)地為起點(diǎn)和核心焦點(diǎn)，塑造一個有當(dāng)?shù)靥厣?/span>

人物元素形象鞏固品質(zhì)的特性，通過暗示激發(fā)產(chǎn)品的

專屬產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級符號不同的動作延

伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增強(qiáng)品

牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。