品牌名稱：親親果兒 qinqinguoer
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：果蔬原汁，0鹽0蛋無添加
企業(yè)精神：專注兒童健康面
經(jīng)營產(chǎn)品：蝴蝶面、卡通面、龍須面、扭扭面、海螺面
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：年輕媽媽、嬰幼兒
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
每一口都有媽媽的味道
元品策劃理念與定位：
安徽良辰食品有限公司是蝴蝶面、卡通面、龍須面、
扭扭面、海螺面等產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)加工的公司，擁有
完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系，一直以來深受消費者
喜愛，如今已成為全國最大的OEM加工廠。元品團(tuán)
隊結(jié)合“親親果兒”的品牌符號，將品牌IP、產(chǎn)地
特色與原料賣點相融合，用創(chuàng)意包裝設(shè)計給消費者
講述一個趣味橫生的品牌文化故事。
嬰童食品市場分析：
隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及二胎政
策的全面開放，我國母嬰行業(yè)正在進(jìn)入黃金時代，
作為銷售規(guī)模僅次于嬰幼兒配方奶粉的嬰幼兒輔食
市場潛力巨大。隨著我國居民消費能力的不斷提升，
以及科學(xué)育兒觀念的不斷深化，我國嬰幼兒輔食行
業(yè)消費規(guī)模持續(xù)上升。同時消費者生活水平的提高，
消費觀念的改變以及對科學(xué)育兒關(guān)注度的逐步提升，
醞釀了潛力巨大的嬰幼兒輔食市場需求，我國嬰幼
兒輔食產(chǎn)業(yè)迅速崛起并進(jìn)入快速發(fā)展期。
“果蔬面，我們小時候?qū)@個詞都沒概念?！碑?dāng)你問
起爺爺奶奶或者爸爸媽媽童年吃什么果蔬面的時候，
可能會收到這樣的回復(fù)。
幾十年過去了，隨著消費升級和健康意識的加強(qiáng)，
兒童果蔬面市場的熱潮已經(jīng)到來，并且向健康化、
營養(yǎng)化、多元化發(fā)展，未來兒童食品市場可能還
會在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做更多細(xì)分。
首先，營養(yǎng)健康是家長最關(guān)注的點。
根據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)對比分析，有4—14歲兒童
的家庭會購買價格相對較高的兒童食品。因為這些零
食是他們認(rèn)為比較健康的產(chǎn)品，無添加是家長購買零
食時最關(guān)注的因素，其次是營養(yǎng)、成分或是品牌。因
此在兒童零食市場的企業(yè)，應(yīng)該把食品安全放在第一
位，選擇適合兒童吃的食材，做好每一個產(chǎn)品，這樣
才可以打動消費者，獲取更多的效益。其次，是口味
和趣味。兒童和家長選購兒童零食時存在著不同的偏
好。家長十分注意兒童零食的營養(yǎng)構(gòu)成。有研究結(jié)果
發(fā)現(xiàn)，不管哪個國家，兒童隨著年紀(jì)增長，都會開始
喜愛上重甜與咸的口味。重口味零食是健康的重災(zāi)區(qū)，
如何運(yùn)用創(chuàng)新的原材料、采取合適的加工方式來取得
兩者的平衡，是零食生產(chǎn)商的創(chuàng)新切入口。
包裝策略--親親果兒
隨著近年來兒童食品市場競爭的激烈，兒童食品有了
營養(yǎng)和口味是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在包裝設(shè)計上迎合
目標(biāo)消費者的功能需求與心理需求。跟用戶產(chǎn)生情感
連接最好的方式是IP打造，視覺是打造品牌IP最有力
的方法，能讓品牌具有辨識度，讓用戶迅速建立品牌
聯(lián)想。優(yōu)秀的包裝，是作為產(chǎn)品體驗流程的重要環(huán)節(jié)，
兒童對包裝的認(rèn)知主要通過外形結(jié)構(gòu)和圖形色彩來感
受。針對兒童的視覺心理和品牌產(chǎn)品文化特點，元品
采用有個性童趣的親親果兒作為IP形象。能增強(qiáng)產(chǎn)品
的識別性和品牌感，提升產(chǎn)品附加值，打造國際化。
親親果兒--追求一支點，生活新配比
作為當(dāng)今年輕化消費觀點,單一乏味的主打賣點已不再
盛行,講究吃果蔬面也也要追求健康理念的今天,這是給
眾多食品策劃人一個個挑戰(zhàn)與考驗。主張新理念生活方
式是新時代眾多產(chǎn)品的宣傳噱頭,但究竟又有幾份產(chǎn)品能
說服“挑剔”且“理性"的主導(dǎo)消費者呢?元品品牌策劃
團(tuán)隊主張以“理”服眾!果蔬味蕾新秘探,新式配比受稱
贊!1.配比更需要精準(zhǔn)劃分,元品品牌策劃團(tuán)隊主張概念
化的,主題化的,細(xì)分化產(chǎn)品主題視覺傳達(dá),將固有單一化
的產(chǎn)品分布形式進(jìn)行細(xì)分化,創(chuàng)意化。元品策劃團(tuán)隊主張
精準(zhǔn)化劃分產(chǎn)品品類,在精準(zhǔn)細(xì)分的年代,產(chǎn)品也如此,只有
精準(zhǔn)的矛頭指向目標(biāo)群體,才能將碰撞出新類別產(chǎn)品賣點!
2.配比更需要匹配,元品品牌策劃團(tuán)隊深思熟慮,通過對現(xiàn)
階段果蔬主導(dǎo)群體受眾口味的調(diào)研考究,以新理念的組合
配比形式打造出絕佳味蕾。讓產(chǎn)品第一層面進(jìn)行改革創(chuàng)
意,擺脫了以往產(chǎn)品固有的者化與單一。主張口味多元化,
產(chǎn)品層次化,讓產(chǎn)品更具附加值!3.配比更需要精準(zhǔn)搭配,元
品品牌策劃團(tuán)隊通過對果蔬營養(yǎng)含量,果蔬成分搭配進(jìn)行
討論組合,打造新方式的營養(yǎng)健康零食,針對消費人群多維
度進(jìn)行討論分析,打造多方向的健康零食包,精準(zhǔn)針對不同
維度的消費人群,深入消費者消費理念,提倡健康,綠色,潮流
化的兒童健康面。
VI策劃設(shè)計
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