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品牌名稱：云霧山莊 yunwushanzhuang  

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：致力于做更好吃的果品

企業(yè)精神：一生只做一件事，一心一意做果品

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：蜜餞、果脯

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：

果優(yōu)不同，桃你所愛。（桃脯）

蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）

杏福生活，有你有果。（野山杏果）

山生有杏，與你相遇。（杏脯）

有種杏福，令人回味。（甘草杏）

棗想和你，不離不棄。（棗脯）

初來(lái)楂到，味你傾心。（山楂脯）

元品策劃理念與定位：   

云霧山莊，一家經(jīng)營(yíng)蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野

菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費(fèi)者心

中樹立品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，從而在這激烈的市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只

靠產(chǎn)品本身的名稱、包裝、賣點(diǎn)等，就能產(chǎn)生的銷

售力量，就是“靜銷力”，而產(chǎn)品的靜銷力就決定

動(dòng)銷力。

那么我們就從年輕消費(fèi)者的視角和產(chǎn)品的角度出發(fā)，

找到消費(fèi)者最關(guān)心的需求點(diǎn)，并融合其強(qiáng)烈的消費(fèi)

需求和體驗(yàn)價(jià)值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷

力的產(chǎn)品包裝。

果脯、蜜餞市場(chǎng)分析：

隨著我國(guó)居民對(duì)于健康零食需求增長(zhǎng)，以及果脯、

蜜餞產(chǎn)品的品質(zhì)提升，種類豐富，近幾年蜜餞市場(chǎng)

需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。就發(fā)展的角度

來(lái)看，為適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于蜜餞產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，

以及產(chǎn)品種類的多元化，以及包裝的創(chuàng)意化，未來(lái)

蜜餞行業(yè)將逐漸向產(chǎn)品健康、品類創(chuàng)新、包裝多元

方向發(fā)展。

在線消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，我國(guó)居民對(duì)于食品的口感、

質(zhì)量、包裝都有著高要求，因此果脯、蜜餞產(chǎn)品不

僅要保證品質(zhì)，還要有創(chuàng)意的包裝。充滿趣味以及

包含IP加持的包裝，提升了蜜餞產(chǎn)品的附加價(jià)值，

也影響著消費(fèi)者選購(gòu)，其中聯(lián)名的趣味包裝更受媽

媽人群喜愛，而文創(chuàng)聯(lián)名款蜜餞產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)

者喜愛。

包裝策略--果脯系列袋子       

云霧山莊果脯系列的主要消費(fèi)對(duì)象為年輕的消費(fèi)者，

主要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因

此，高顏值、高辨識(shí)度、高便攜性等就成為包裝設(shè)

計(jì)的要點(diǎn)。

1、我們結(jié)合每一款果脯的特征，繪制了一系列插

畫，比較富有想象力和可愛有趣的畫風(fēng)讓包裝看起

來(lái)吸引力十足，插畫UV加強(qiáng)了畫面的精致質(zhì)感；

2、采用明亮清新的主色調(diào)，視覺以水果插畫為中

心，瞬間抓住消費(fèi)者眼球，減少終端認(rèn)知時(shí)間，多

維視覺感官點(diǎn)燃消費(fèi)者嘗新心理；

3、我們在產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)上以突出食欲感為主

題，畫面簡(jiǎn)潔明快，注入較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而

引起消費(fèi)者的食欲。同時(shí)在包裝顯著位置增加互聯(lián)

網(wǎng)趣味性文案，幫助消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品，激起消

費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

包裝策略--彭陽(yáng)紅梅杏  

彭陽(yáng)紅梅杏、杏子是“富鉀”的優(yōu)良品種，“鉀”

元素含量美譽(yù)是水果中真正的“富鉀之王”，主

要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因

此，突出富鉀之王特色并符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體

的喜好就成為包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。

1、經(jīng)過我們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私?，最終我們選擇了

具有代表性的 “六盤山下茹河水”來(lái)提煉，結(jié)合

紅梅杏的產(chǎn)品屬性，用自然元素去提升產(chǎn)品的視

覺沖擊力，塑造了頗有地域特色的流行性視覺包

裝體系；

2、包裝禮盒色調(diào)采用暖色調(diào)，給人一種喜慶、祥

和、充滿活力的視覺沖擊，直抓消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生

購(gòu)買欲望；

3、我們將品牌推廣語(yǔ)提煉為 “食之甘甜，滿口留

香”，結(jié)合“富鉀之王”圖標(biāo)，充分提升產(chǎn)品的價(jià)

值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使“彭陽(yáng)紅梅杏、杏子”的檔

次得到有效拉動(dòng)。