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品牌名稱：王老吉--白云山

策劃機構：廣州市元品品牌策劃有限公司

服務時間：2020年4月

服務內(nèi)容：品牌理念，品牌定位，

                  瓶型開發(fā)設計，包裝策劃，招商策劃

經(jīng)營理念：大健康產(chǎn)業(yè)

企業(yè)精神：廣藥集團王老吉

策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項目策劃

產(chǎn)品特點：時尚年輕化飲品

產(chǎn)品定位：中、高端

銷售渠道：商超

產(chǎn)品消費群：80、90、00后人群

品牌廣告語：健康不上火，就喝白云山

品牌傳播宣傳語：三花三草，守護健康

元品的策劃理念：

白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿足市場

開發(fā)和渠道分流拓展，此時，王老吉領導層找到元品，

希望元品開發(fā)王老吉飲品專屬包裝形象，針對白云山

涼茶飲品購買人群，引流消費群試喝與購買，于是，

通過商議，元品針對性開發(fā)：健康不上火，就喝白云

山，作為品牌產(chǎn)品的賣點，直接怕上火人群，以三花

三草，守護健康，作為飲品專屬形象，區(qū)別同行競品

的策劃賣點，同時我們在策劃上引導消費者敢于開罐，

試喝草本植物飲品，推出：吉刻開罐，馬上有獎，吉

刻開箱，馬上有獎，贏888元大獎的開罐促銷活動理

念，引流消費者嘗試與購買。

元品整合后營銷反響效果：

整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大

健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅實的基礎，通過引流開罐，運

用沖擊力的C4D建模開罐的效果圖展示產(chǎn)品的營銷特色，

元品的策劃整合使得王老吉營銷上更加利于終端的陳列

和消費者識別記憶。

十大理由幫你鎖定代理

1、世界五百強企業(yè)成員推廣更放心；

2、華人首富李嘉誠先生常喝的涼茶；

3、榮獲首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；

4、國家涼茶行業(yè)標準制定單位；

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8、口感好，天然本草植物涼茶萃?。?/span>

9、滋陰降火、預防上火的功能飲料；

10、特色“養(yǎng)陰”理論，滋養(yǎng)更適合

陳列貨架展示

開箱有獎箱體設計

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路邊燈箱廣告設計