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品牌名稱：蘭山莊園 lanshanzhuangyuan

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：寧夏賀蘭山下優(yōu)質(zhì)的品牌

企業(yè)精神：賀蘭山下神秘的莊園

經(jīng)營產(chǎn)品：枸杞、藍(lán)莓、黑枸杞原漿、滋補(bǔ)全類

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：6小時(shí)鮮榨、NFC非濃縮還原、無防腐劑

元品策劃理念與定位：

蘭山莊園品牌首創(chuàng)開發(fā)出滋補(bǔ)飲品全類，不添加任

何色素、6小時(shí)鮮榨、NFC非濃縮還原，充分保留

了鮮果原有的營養(yǎng)精華。元品在接手此飲料的整合

設(shè)計(jì)工作之后，通過深挖賣點(diǎn)，層層深入，突出亮

點(diǎn)，持續(xù)將本品牌打造成為具有代表性的養(yǎng)生飲品。

第一波：

都市時(shí)尚飲品定位，強(qiáng)勢登場】

養(yǎng)生飲品作為飲料新寵，正受到都市人，特別是年

輕群體的青睞，在此種形勢之下，蘭山莊園有了很

好的市場基礎(chǔ)，同時(shí)此種類型養(yǎng)生飲品在國內(nèi)尚屬

首創(chuàng)，因此需要為其注入購買理由，以此撬動(dòng)市場

吸引力。

針對本產(chǎn)品屬養(yǎng)生飲品屬于寧夏賀蘭山下的神秘區(qū)

位種植的特點(diǎn)，元品首先為其創(chuàng)造了品名，即“蘭

山莊園”，賀蘭山下神秘的莊園，形象直觀地傳達(dá)

出本品牌的產(chǎn)品特征關(guān)鍵詞，為產(chǎn)品的最終登場先

聲奪人。同時(shí)通過整合手段，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值點(diǎn)。
縱觀養(yǎng)生飲品，特性在于消費(fèi)者最關(guān)注的“營養(yǎng)、

健康、口味”。 于是，元品從這個(gè)方向進(jìn)行切入，

開展相關(guān)的工作。我們將品牌推廣語提煉為 “6小

時(shí)鮮榨、NFC非濃縮還原、不添加防腐劑”，充分

提升產(chǎn)品的價(jià)值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使“蘭山莊園”

的檔次得到有效拉動(dòng)。突出產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者重視

口味的純正、原料的營養(yǎng)、天然的健康的要求。同

時(shí)導(dǎo)入核心賣點(diǎn)，即精選/寧夏賀蘭山下原生態(tài)綠

色果實(shí)；精工/國內(nèi)首創(chuàng)NFC專利技術(shù)獨(dú)特工藝；

健康/原味無人工色素香料，根據(jù)消費(fèi)者的需求與

喜好，我們?yōu)樘m山莊園進(jìn)行了多規(guī)格的包裝規(guī)劃

工作，分別為紅枸杞，黑枸杞，枸杞原漿，鮮枸杞

原漿等，充分符合市場及消費(fèi)者的訴求。

第二波：

調(diào)整定位，直擊互聯(lián)網(wǎng)電商】

蘭山莊園在取得市場熱烈響應(yīng)之后，為了進(jìn)一步制

造差異化，擴(kuò)大更為廣泛的市場受眾群，我們再次

針對蘭山莊園進(jìn)行了升級(jí)工作，借勢發(fā)力，再度突

出本品牌的優(yōu)勢，與消費(fèi)者形成更為緊密的契合度。

為了達(dá)到定位調(diào)整及檔次提升的目標(biāo)，我們?yōu)樘m山

莊園度身訂造了新品名，即“原漿”，這一品名的

變化，使產(chǎn)品提升到金枝玉葉般的高貴氣質(zhì)，形象

貼近。另外，我們根據(jù)本品牌原漿的特點(diǎn)，將其容

器轉(zhuǎn)變?yōu)椴Ａ垦b，使產(chǎn)品更加具有健康屬性，同

時(shí)吻合互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的特點(diǎn)，并保持產(chǎn)品原有風(fēng)

味。以此手段為本品牌提升檔次，獲得追求健康生

活人士的高度認(rèn)同。

通過以上定位調(diào)整，步步為營，層層推進(jìn)，使蘭山

莊園更加適合市場消費(fèi)者需求，并擴(kuò)大其受眾范圍，

達(dá)到市場高度認(rèn)可。

標(biāo)志策劃理念：

1、標(biāo)志圖案以運(yùn)用剪影的藝術(shù)手法,通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)把

枸杞樹、蘭山、蘭山莊園等元素巧妙結(jié)合,向消費(fèi)者介

紹一個(gè)好山好水好風(fēng)光的山水密境,產(chǎn)品生態(tài)自然可溯

源。在介紹品牌產(chǎn)品的同時(shí)塑造品牌第一印象:神秘、

引人入勝。標(biāo)志外形整體圓潤飽滿,與品牌“蘭山莊

園”的形態(tài)相得益彰,簡約卻不簡單。

2、標(biāo)志字體穩(wěn)重端莊,緊貼“神秘端莊”品牌氣質(zhì),企

業(yè)猶如展翅翱翔的雄鷹(發(fā)展、壯大、振翅高飛、志存

高遠(yuǎn))

3、整體結(jié)構(gòu)保持大氣沉穩(wěn),顏色和諧,字體組合穩(wěn)重又富

有變化,大氣而不失活力,簡潔,國際化!

元品VI策劃設(shè)計(jì)：