品牌名稱：山東最大的肉鴨制品企業(yè)——華鑼
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2022年
服務內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設計、包裝設計
經(jīng)營理念：華鑼出品，必出精品
企業(yè)精神：美味好吃，華鑼制造
經(jīng)營產(chǎn)品：即食食品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：年輕群體
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
你是我的心肝寶貝
聞雞起舞，嗨起來的態(tài)度
YA!YA! 生活沒有鴨力，人生哪來動力
元品策劃理念與定位：
在新時代消費習慣的推動下，我國零食市場開始
向健康化、高端化、品牌化的細分領域發(fā)展。其
中，作為高品質(zhì)高顏值休閑零食代表，已然成為
銷量的領頭羊。市面上的包裝總類繁多，但產(chǎn)品
價值訴求大同小異，該有的賣點和痛點沒有深入
挖掘體現(xiàn)，也沒有形成品牌效應，沒有特別之處
可言。
我們元品團隊認為IP不僅成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標
簽，還能持久地傳播品牌文化和品牌信息。通過
IP進行融合產(chǎn)品進行情緒點傳播情感，帶來的視
覺體驗會更加明顯和直觀，打造具備高辨識度、
認同感高、場景代入感強的品牌系列專屬IP，讓
品牌態(tài)度可視化，實現(xiàn)高效的記憶與傳播。這就
是強勢包裝策略，在建立產(chǎn)品與消費者有親和力
的有力手段外，以凸顯主題性、延展性、互動性
的方式，打造包裝架構(gòu)體系，線上線下陳列營銷
形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨特性，讓消費者瞬間
就先有了自己的選擇傾向。
展會空間展館設計：
鑫升食品公司參加武漢國際博覽中心舉辦的
2022年良之隆第十屆中國食材電商節(jié)的空間
展館設計。
河東區(qū)委書記
對鑫升食品的包裝設計表示高度認可
新用戶思維：
用產(chǎn)品力帶動消費者裂變，在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，
私域資產(chǎn)是品牌低成本甚至免費觸達用戶的場域，
華鑼目前積累下幾十萬活躍用戶，運營的一個核
心就是用產(chǎn)品力帶動消費者分享形成裂變。
貼近年輕消費者：
和互聯(lián)網(wǎng)同期成長起來的新一代用戶，是現(xiàn)在和
未來的消費主力軍，未來線下門店的經(jīng)營，必須
提升新一代用戶的消費體驗，以新一代用戶為中
心，深刻理解其消費心理，不斷拓展交易場景，
使得門店提供的產(chǎn)品和服務更貼近他們的需求，
加強新一代用戶和商家的互動連接。
用品質(zhì)贏得用戶：
在休閑食品行業(yè)謀發(fā)展，收好品質(zhì)很重要，做比
別人更好的產(chǎn)品，用別人沒有的技術(shù)，才能留住
老客戶并吸引更多的新客戶。
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