品牌名稱：云霧山莊旗下品牌~好易嘜
企業(yè)榮譽(yù)：寧夏果脯龍頭企業(yè)、彭陽最大果脯企業(yè)
品牌定位：12~30歲的女性較為主要群體
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時間：2014年~2024
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營理念：因?yàn)閷Ｗ?，所以更專業(yè)
企業(yè)精神：正宗寧夏品質(zhì)果脯
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線上
01 好品牌從取名和LOGO設(shè)計(jì)開始
1:本設(shè)計(jì)主要是以“好易嘜”品牌名稱為設(shè)計(jì)創(chuàng)意基
礎(chǔ)，與“小M”為主人翁卡通人物進(jìn)行標(biāo)識設(shè)計(jì)。
2:以“好易嘜”品牌名稱為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)進(jìn)行了字體設(shè)計(jì),
簡潔,獨(dú)特，易于識別記憶;左側(cè)以“小M”為主人翁，
表情豐富,翹起的舌頭,一副“美味，饞嘴”的神情活
靈活現(xiàn),把企業(yè)行業(yè)屬性以及專業(yè)性表達(dá)得淋漓盡致;
“小M”俏皮可愛的神態(tài),突顯了企業(yè)親和力，“以
人為本”的經(jīng)營理念以及企業(yè)精神。
3:“小M”的卡通設(shè)計(jì)，整合了企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，
生動形象而規(guī)范了企業(yè)標(biāo)志和品牌體系的延伸應(yīng)用。
4:整體突出了品牌名稱，規(guī)范了標(biāo)志的使用。卡通形
象的融入與結(jié)合，簡潔大氣更易于消費(fèi)者的辨識以及
記憶，更易于達(dá)到企業(yè)宣傳和營銷的效果。
02 幸福就是我和你
好易嘜超級IP就是超級符號
2022年，元品團(tuán)隊(duì)為云霧山莊好易嘜做品牌頂層
設(shè)計(jì)規(guī)劃，起手從元品品牌三角兩翼模型入手！
這是構(gòu)建和管理品牌的一套完整系統(tǒng)，包括：一
個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、一套話語體系和一套符號系統(tǒng)。建
立品牌其實(shí)就是建立一套消費(fèi)者可言說的話語體
系，一句話說清品牌是干什么的，傳遞品牌價值，
降低顧客選擇成本。所以我們通過“因?yàn)閷Ｗⅲ?/span>
所以更專業(yè)”這句品牌諺語，充分發(fā)揮寧夏果脯
品牌對嚴(yán)抓品質(zhì)的質(zhì)量價值，同時建立消費(fèi)者對
品牌品類認(rèn)知，提高品牌信任度。品牌就是顧客
對我的認(rèn)知，包括供消費(fèi)者識別、記憶和談?wù)f的
名字、符號。通過市場走訪，我們發(fā)現(xiàn)仍然很多
顧客不知道云霧山莊的品牌名，極大的阻礙了云
霧山莊品牌的傳播和發(fā)展。所以我們利用數(shù)字魔
力，再發(fā)揮彭陽杏子品牌與生俱來的戲劇性，將
彭陽杏子商號成立初衷和品牌名結(jié)合，直接命名
為：好易嘜。最直白的意思是：產(chǎn)品好，容易賣
貨，同時我們用能代表品牌價值的產(chǎn)地符號，對
好易嘜logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，既降低了顧客的識別
成本和記憶成本，又提高了營銷傳播的效率。
03 超級符號為品牌賦能
放大購買理由
建立品牌首先要建立超級符號，建立超級符號要以
終為始的思考！符號賦予商品生命，超級符號可以
給品牌賦能，壯大品牌，超級符號是對購買理由的
放大，是對一個品牌價值的承諾。吉祥物是人們在
事物固有的屬性和特征上，著意加工而成，用以表
達(dá)人們的情感愿望。由原物發(fā)展成為富于吉慶意味
的吉祥物，采用的加工手法包括轉(zhuǎn)化事物的屬性、
諧音取意、神話故事的口耳相傳和藝術(shù)工匠的手藝
技法。從這些吉祥物中，我們可窺知民族、品牌的
生活方式和人們共同珍視的事情。好易嘜是一個專
業(yè)生產(chǎn)果脯產(chǎn)品品牌，元品團(tuán)隊(duì)思考超級符號時，
開發(fā)超級IP：小易和小嘜主人翁作為好易嘜的超級
符號塑造。元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以好易嘜為原型，采用擬
人化的手法創(chuàng)作了一對俏皮可愛、活潑的情侶IP卡
通，圓潤的線條、明亮的色彩即生動的表現(xiàn)了可愛
形象。好易嘜產(chǎn)品主要有果類的產(chǎn)品種類，形成系
列的超級符號，創(chuàng)造了屬于好易嘜的獨(dú)特IP形象。
04 建立強(qiáng)大品牌家族感
建立強(qiáng)別符號的貨架優(yōu)勢
超級符號不僅可以讓一個新品牌在一夜之間成為億
萬消費(fèi)者的老朋友，還建立包裝超級版式，建立強(qiáng)
大品牌家族感。我們讓“賣點(diǎn)”和“吉祥物”在包
裝上唱主角，成為產(chǎn)品名容器，形成視覺強(qiáng)制性。
同時建立貨架優(yōu)勢，讓產(chǎn)品直接跳出貨架，在激烈
的競爭環(huán)境中殺出重圍果脯產(chǎn)品上，我們首創(chuàng)獨(dú)特
產(chǎn)品命名：杏好由你，代表杏子產(chǎn)品類別品名，讓
消費(fèi)群顯而易讀，過目不忘，膾炙人口，刺激消費(fèi)
者下單的購買理由做成廣告語，霸占了整個包裝背
面。同時包裝蓋子和底部都全部做上了廣告信息，
整個包裝增加80%廣告位。彭陽杏子系包裝作為
云霧山莊第二只拳頭產(chǎn)品，也是云霧山莊第二增
長曲線。要想實(shí)現(xiàn)彎道超車，購買理由是關(guān)鍵！
同時這也是刺激消費(fèi)者下單的最強(qiáng)購買理由。
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